پ.م.2433

The Effect Of Sencory,Intellectual,Behavioral And Emotional Online Experience On The Behavioral Goals Of Visiting A Tourist Destination Through Brand Stability,Destination Credibility And The Authenticity Of The Tourism City

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- كارآفريني

پيام نور كرج

99

99/11/01

بسيار خوب

141ص.

شيرمحمدي، يزدان

عيدي، فاطمه

125-135

Destination brand online experience , Behavioral goals , Tourism destination , Brand originality , Brand credibility , Brand stability , Brand sensory experience , Brand intellectual experience , Brand behavioral experience , Brand emotional experience

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف پژوهش حاضر « اثر تجربه حسي، فكري، رفتاري و عاطفي آنلاين برند شهر گردشگري بر اهداف رفتاري بازديد از مقصد گردشگري از طريق ثبات و سازگاري برند، اعتبار مقصد و اصالت شهر گردشگري (موردمطالعه: استان تهران)».مي‌باشد.روش تحقيق مورداستفاده در اين پژوهش از نوع توصيفي-پيمايشي مي‌باشد اين پايان‌نامه ازنظر هدف كاربردي است جامعه آماري پژوهش شامل گردشگران خارجي بازديدكننده از جاذبه‌هاي گردشگري استان تهران(موزه جواهرات ملي استان تهران) مي‌باشد كه تعداد آن‌ها در مقطع زماني نيمسال اول 384،1399 نفر مي‌باشد كه بر اساس روش نمونه‌گيري در دسترس و با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر به‌عنوان حجم نمونه پژوهش انتخاب شدند.روش‌هاي جمع‌آوري اطلاعات از طريق كتابخانه‌اي ميداني و پرسشنامه بوده است. ابزار گردآوري اطلاعات با استفاده از پرسشنامه بوده و روايي پرسشنامه با توجه به نظرات اساتيد محترم و خبرگان صنعت موردبررسي قرار گرفت و پايايي آن با بررسي آلفاي كرون باخ كه براي كليه سؤالات 90 درصد بوده است.براي تحليل داده‌هاي پژوهش از آمار توصيفي و آمار استنباطي به كمك نرم‌افزارهاي آموس واس پي اس اس استفاده خواهد شد..نتايج تحقيق نشان داد كه تجربه آنلاين برند مقصد بر(تجربه حسي،فكري،رفتاري و عاطفي)،تجربه آنلاين برند مقصد بر اهداف و نيات رفتاري نسبت به مقصد،تجربه آنلاين برند مقصد بر اصالت نام تجاري،اصالت نام تجاري بر اهداف و نيات رفتاري نسبت به مقصد،اصالت نام تجاري بر اعتبار،اصالت و ثبات،تأثير مثبت و معناداري دارد. نتايج برازش ميزان ساختاري مي‌تواند براي گردشگران خارجي جهت افزايش بازديدكنندگان از جاذبه‌هاي گردشگري استان تهران مورداستفاده قرار گيرد.

1401/06/09

كشت كار، زهرا

67412