بررسي و ارزيابي عوامل تاثيرگذار فرايند خلق مشترك ارزش برند در خدمات آموزشي (مورد مطالعه:دانشگاه پيام نور مركز كرج)

Investigating and eva‎luating the effective factors of the process of creating brand value in educational services (Case study: Payame Noor University, Karaj)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- مديريت استراتژيك

پيام نور كرج

98

98/04/04

خوب

139ص.

نيك منش، شمس الدين

شيرمحمدي، يزدان

134-138

brand , branding , academic brand , educational services brand , higher education , joint brand creation , brand value

پ استاد راهنما مركز كرج

در بازار پيچيده و بسيار رقابتي امروزي, دانشگاه ها ومراكز آموزش عالي برند و برندسازي را راه حلي در مقابله با چالش هاي جهاني مي دانند. باتوجه به نبود پژوهش هاي كافي در كشور در باره برند دانشگاهي و ظهور حوزه هاي جديد نظير آموزش مجازي و بين الملل و همچنين در نظر گرفتن اين كه ارزش ويژه برند ابزاري قدرتمند براي اثر بخشي فعاليت هاي بازاريابي در محيط رقابتي ارائه مي كند موضوع برند و برندسازي نكته اي كليدي براي مراكز آموزش عالي در نظر گرفته مي شود. هدف از اين تحقيق شناسايي, بررسي و ارزيابي عوامل تاثيرگذار فرايند خلق مشترك ارزش برند خدمات آموزشي مي باشد. روش تحقيق مورد استفاده در اين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ ميزان و درجه كنترل ميداني وكليه متغيرهاي مورد نظر در محيط واقعي مورد بررسي قرار گرفته است. به منظور اندازه گيري عوامل موثر بر فرايند خلق مشترك و ارزش برند در خدمات آموزشي مدلي طراحي گرديده كه متشكل از سه مولفه انگيزش, منابع در اختيار و پشتيباني بود كه با توجه به نتايج بدست آمده, معني دار بودن روابط ميان عناصر مدل مورد تائيد قرار گرفت. اين مدل در دانشگته پيام نور مركز كرج مورد بررسي قرار گرفته است. با وجود اين, ديگر مراكز آموزش عالي نيز مي توانند از نتايج بدست آمده اين پژوهش جهت فعاليت در حوزه برند و برندسازي استفاده نمايند. چنانچه در پژوهش هاي بعدي جامعه ي آماري گسترده تر شود و همچنين از پژوهش طولي مرتبط با افق زماني استفاده شود نتايج دقيق تري حاصل مي گردد.

1401/06/08

كشت كار، زهرا

67401