پ.م.2389

Investigating the relationship between understanding corporate social responsibility and brand performance by considering the mediating variables of brand attitude and brand interaction in the automotive industry

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

پيام نور كرج

1400

1400/10/26

خوب

94ص.

كردي، مراد

نيك منش، شمس الدين

80-85

Perceived Corporate Social Responsibility. , Brand Performance , Brand Attitude , Self-Brand Connection

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از انجام اين پژوهش بررسي رابطه بين درك مسئوليت اجتماعي شركتي و عملكرد برند با در نظر گرفتن متغيرهاي ميانجي نگرش به برند و تعامل برند در صنعت خودروسازي بوده است. روش تحقيق به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ ماهيت از نوع توصيفي- علي است در اين پژوهش 5 فرضيه بر اساس يك مدل مفهومي بررسي شد. جامعه آماري تحقيق حاضر، كليه كاركنان شركت‌هاي خودروسازي بوده است. كه به روش نمونه‌گيري طبقه‌اي- تصادفي 384 نفر به عنوان نمونه مورد بررسي قرار گرفتند. ابزار جمع آوري داده‌ها شامل پرسشنامه‌ استاندارد ميدوني ژن و همكاران (2020) بوده است كه بر اساس روايي صوري و پايايي از طريق ضريب آلفاي كرونباخ (بالاي 70 درصد) مورد تاييد قرار گرفت، براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي SPSS22 و LISREL8 استفاده شده است. يافته‌هاي حاصل از اين مطالعه علاوه بر تاييد فرضيه‌هاي پژوهش از طريق آزمون ضريب مسير و مدل معادلات ساختاري، به برازش مناسب مدل پژوهش را نيز نشان داده است. نتايج حاكي از آنست كه مسئوليت‌پذيري اجتماعي بر نگرش برند تاثير مثبت و معنادار دارد، مسئوليت‌پذيري اجتماعي بر تعامل برند تاثير مثبت و معنادار دارد، مسئوليت‌پذيري اجتماعي بر عملكرد برند تاثير مثبت و معنادار دارد، نگرش برند بر عملكرد برند تاثير مثبت و معنادار دارد، تعامل برند بر عملكرد برند تاثير مثبت و معنادار دارد. همچنين نگرش برند بر رابطه بين مسئوليت‌پذيري اجتماعي و عملكرد برند تاثير مثبت و معنادار دارد و در نهايت تعامل برند بر رابطه بين مسئوليت‌پذيري اجتماعي و عملكرد برند تاثير مثبت و معنادار دارد.

1401/05/30

كشت كار، زهرا

67240