پ.م.2325

Factors Affecting on University Branding (Case Study: Karaj ce. Payame Noor University)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

پيام نور كرج

98

98/03/12

خوب

106ص.

رحيميان، اشرف

هاشم نيا، شهرام

96-102

university reputation. , scientific ststus of the university , parents desire , university location , financial costs , information from former graduates , perivious information (mouth to mouth advertising) , availability of other facilities , university branding

پ استاد راهنما مركز كرج

بيكاري گسترده فارغ التحصيلان دانشگاهي در سالهاي دهه هشتاد و در ادامه آن در دهه نود نشان داد كه گرايش افراطي به تحصيلات آكادميك نمي تواند عاملي براي ارتقاي كيفي زندگي دانش آموزان باشد و اين روزها، خيلي ها به اين نتيجه رسيده اند كه دانشگاه رفتن دليلي بر يافتن شغلي مناسب نيست.با بالا رفتن تحصيلات دانشجويان خانم نتنها موجب اين نشده است كه جذب بازار كار شوند بلكه سطح توقع انها را بالا برده و از پذيرش ازدواج با آقاياني كه سطح تحصيلي انها كمتر از انها ميباشد امتناع مي ورزند و ضمنا آقايان با تحصيلات بالاتر ، حاضر بانجام هر شغلي پائينتر از رده تحصيلات آنها ، نمي‌شوند. ضمنا در سالهاي اخير جمعيت دانش آموزي ايران با روند كاهشي روبرو گرديده و بالعكس نتنها تعداد بلكه ظرفيت دانشگاه ها افزايش پيدا كرده است و اين دلايل رقابت در جذب دانشجو را افزايش ودر نتيجه موسسات عالي آموزش را به برندسازي دانشگاه خود سوق ميدهد . پژوهش حاضر به بررسي عوامل موثر بر برندسازي دانشگاه (مورد مطالعه: دانشگاه پيام نور مركز كرج) پرداخته است. نوع تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش دانشجويان دانشگاه پيام نور كرج به تعداد نامحدود بوده است، كه تعداد 384 نفر به روش غير احتمالي و با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده اند. ابزار پژوهش پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده هاي با استفاده نرم افزارهاي Pls انجام شده است. بررسي نتايج نشان داد كه عوامل مورد بررسي اعم از خوشنامي ، جايگاه علمي ، مكان ، ميزان شهريه دانشگاه ، ميل و خواسته والدين دانشجويان ، سابقه تحصيلات قبلي ، اطلاعات دانشجويان ( تبليغات دهان به دهان) و دسترسي دانشجويان به تسهيلات جانبي دانشگاه بر برندسازي دانشگاه تاثير دارند .

1401/02/11

كشت كار، زهرا

66319