پ.م.2319

The Impact of Using Social Networking Strategies on Sales Performance of New Products Using Research and Development Marketing and Social Networking in the Corona Age (Case Study: Fabric Mask Manufacturers)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/06/28

خوب

123ص.

شيرمحمدي، يزدان

برادران، مراد

98-112

Social Networks , Marketing Research and Development Collaboration , Innovation

پ استاد راهنما مركز كرج

امروزه نوآوري به‌طور گسترده‌اي به‌عنوآن‌يكي از عوامل موفقيت در سطح بالا در اقتصاد رقابتي و جهاني شناخته‌شده است. براي انطباق با تغيير شرايط تكنولوژيكي و بازار، شركت‌ها فعاليت‌هاي نوآوري باز را انجام مي‌دهند. بااين‌حال، همه شركت‌ها موفق به افزايش سازگاري خود از طريق نوآوري باز نمي‌شوند. لذا هدف از اين تحقيق بررسي تاثيراستفاده از استراتژي‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي بر عملكرد فروش محصولات جديد با استفاده از بازاريابي تحقيق و توسعه و هم‌ترازي شبكه‌هاي اجتماعي در عصر كرونا (موردمطالعه: توليدكنندگان ماسك پارچه‌اي) مي‌باشد. در اين راستا ضمن مروري بر مفاهيم شبكه‌هاي اجتماعي، همكاري بازاريابي تحقيق و توسعه، نوآوري با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري به بررسي اهميت هم‌ترازي استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي و همكاري در بازاريابي تحقيق و توسعه براي موفقيت در نوآوري پرداختيم. جامعه آماري اين پژوهش شامل شركت‌هاي توليدكننده ماسك پارچه‌اي استان تهران مي‌باشند كه تعداد آن‌ها 50 شركت مي‌باشد؛ و حجم نمونه بر اساس تعداد جامعه آماري بر طبق جدول مورگان 44 شركت انتخاب خواهند شد؛ كه اين افراد با روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب مي‌شوند. براي جمع‌آوري داده‌ها در اين تحقيق از پرسشنامه استفاده‌شده است كه روايي آن به‌صورت روايي محتوا توسط خبرگان و روايي سازه و ساختار توسط تحليل عاملي تأييدي در نرم‌افزار SPSS و Smart-PLS2 مورد تائيد قرار گرفت و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ تأييدشده است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها در اين تحقيق از آزمون كلموگروف- اسميرنوف، جهت تست نرماليته و از آزمون رگرسيون و تحليل مسير جهت تائيد فرضيه‌ها استفاده شد. نتايج نشان داد توجه به استراتژي‌هاي شبكه اجتماعي به‌واسطه منابع داخلي و خارجي، سبب هم‌ترازي شبكه‌هاي اجتماعي مي‌گردد و از اين طريق به ادغام دانش كارآمد و اصالت محصولات جديد منجر مي‌گردد. همچنين نتايج نشان مي‌دهد هم ترازي يا عدم هم‌ترازي شبكه‌هاي اجتماعي به‌واسطه ادغام دانش كارآمد سبب تغيير در اصالت محصولات جديد مي‌گردد.

1401/02/10

كشت كار، زهرا

66295