پ.م.2318

The Impact of Organizational Digital Culture on Organizational Performance Considering the Mediating Role of Business Digitalization and Digital Technologies Value Development (Case Study: Iran WebLife Digital Marketing Agency)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني بين الملل

مركز كرج

1400

1400/10/13

بسيار خوب

83ص.

رحيميان، اشرف

-

Enterprise digital culture,organizational performance , ,business digitization,digital technology value development

پ استاد راهنما مركز كرج

اقتصاد ديجيتال علي رغم فرصت هاي جديد ، سوالاتي در مورد چگونگي سازگاري و رشد افراد و سازمان ها در اين دوره جديد ايجاد مي كند. فرهنگ سازماني به عنوان عاملي پيشنهاد شده است كه در نهايت ممكن است بر اثربخشي يك شركت براي اجراي فن آوري هاي ديجيتال تأثيربگذارد. بطوركلي هدف اين تحقيق بررسي تاثير فرهنگ ديجيتال سازماني برعملكرد سازماني با در نظر گرفتن نقش ميانجيگري ديجيتالي سازي تجارت و فن آوري هاي ديجيتال توسعه ارزش بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري اعضاي آژانس ديجيتال ماركتينگ ايران‌وب‌لايف كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده شده است. يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار متغيرهاي ديجيتالي سازي تجارت و فن آوري هاي ديجيتال توسعه ارزش در تاثير گذاري فرهنگ ديجيتال سازماني بر عملكرد سازماني دارد. همچنين ديجيتالي سازي تجارت بر عملكرد سازماني تاثير جدي دارد.

1401/02/10

كشت كار، زهرا

66293