پ.م.2290

The effect of responsive market orientation and proactive market orientation on business innovation by moderating role of strategic flexibility in insurance companies (Case study: Asia Insurance Company)

كارشناسي ارشد

مديريت بارزگاني- استراتژيك

پيام نور كرج

1400

1400/06/28

بسيار خوب

104ص.

حاجي پور شوشتري، عبدالحميد

شيرمحمدي، يزدان

81-89

Responsive market orientation , Proactive market orientation , Innovation , Strategic flexibility

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف اصلي از مطالعه حاضر بررسي تأثير بازارگرايي واكنش¬پذير و بازارگرايي فعال بر نوآوري كسب و كار با نقش تعديل¬گر انعطاف¬پذيري استراتژيك در شركت¬هاي بيمه بوده است. علاوه¬براين در اين پژوهش، نوآوري كسب¬وكار، بازارگرايي شركت، بازارگرايي فعال و واكنش¬پذير، انعطاف-پذيري استراتژيك، انعطاف¬پذيري در منابع و انعطاف¬پذيري در هماهنگي مورد بررسي قرار گرفته است. تحقيق حاضر از نوع كاربردي مي‌باشد و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها نيز مطالعه‌اي توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري مطالعه حاضر متشكل از مديران رده بالا، مياني و كارشناساي شركت¬ بيمه آسيا، شاغل در دفتر مركزي اين شركت در شهر تهران مي¬باشند. همچنين حجم نمونه به دليل استفاده از روش مدل يابي معادلات ساختاري براساس تعداد سؤالات پرسشنامه تعيين مي-گردد. در مطالعه حاضر از روش كتابخانه¬اي و روش ميداني به منظور گردآوري داده¬هاي مورد نياز به منظور تحليل فرضيه¬هاي پژوهش استفاده شد و ابزار گردآوري داده¬ها نيز پرسشنامه استاندارد بوده است. در اين مطالعه به‌منظور تحليل داده‌ها از دو رويكرد آمار توصيفي و تحليل استنباطي استفاده شد و نرم¬افزارهاي مورد استفاده براي تجزيه و تحليل داده¬ها نيز، SPSS و Smart-PLS بوده است. يافته¬ها حاكي از اين است كه بازارگرايي واكنش¬پذير و بازارگرايي فعال تأثير معناداري بر نوآوري كسب و كار شركت دارد. همچنين نتايج نشان داد انعطاف¬پذيري در منابع و انعطاف-پذيري در هماهنگي، تأثير بازار گرايي واكنش¬پذير و فعال را تعديل مي¬سازد.

1401/02/04

كشت كار، زهرا

66175