1465 0004 HD

Investigating the Impact of Perceived Credit on Customers' Intention to Purchase with the Mediating Role of Perceived Competence and Perceived Originality (Case Study: Anbouh Sazan Balvaneh Gostar Company)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - استراتژي

مركز ساري

1400

1400/04/09

نمره 19

105 ص.

عباس احمدي

باقر حسامي عزيزي

86-93

Purchase intention , perceived authenticity , perceived competence , perceived credibility

هدف ازاين پژوهش بررسي تأثير اعتبار درك شده بر قصد خريد مشتريان با نقش ميانجي صلاحيت درك شده و اصالت درك شده مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر روش در زمره پژوهش هاي توصيفي–پيمايشي قرار مي گيرد. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان شركت انبوه ساز بالوانه گستر در 3 سال اخير مي باشد كه تعداد آنان 120 نفر مي باشد و حجم نمونه از طريق جدول مورگان 92 تعيين شده است. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه هاي استاندارد مي باشد كه با طيف 5 ارزشي ليكرت سنجيده شده است و به روش غير احتمالي در دسترس در اختيار مشتريان اين شركت قرارگرفته است و تعداد 92 پرسشنامه صحيح جمع آوري شده است. روايي محتوايي اين پرسشنامه به تاييد خبرگان اين حوزه رسيده و ميزان پايايي آن نيز به كمك آزمون آلفاي و آمار تحليلي از طريق روش مدل سازي SPSS كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. آمار توصيفي از طريق نرم افزار بررسي شده است. باتوجه به پژوهش هاي SmartPLS و با استفاده از نرم افزار )SEM( معادلات ساختاري انجام شده يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه تمام فرضيات پژوهش تاييد شده اند و اصالت درك شده و صلاحيت درك شده بر رابطه ميان اعتبار درك شده و قصد خريد نقش ميانجي ايفا مي كند

پيوستها (پرسشنامه-خروجي نرم افزار).

1401/01/30

عاليه اسماعيلي

66130