پ.م.2275

The effect of personal advertising on the special value of brands advertised on Instagram (Case study: Instagram social network)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

پيام نور كرج

1400

1400/04/08

بسيار خوب

130ص.

كردي، مراد

شيرمحمدي، يزدان

119-126

Perceived personalization , brand identification , brand loyalty , brand communication , perceived quality , brand intent , brand communication and awareness

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف پژژوهش حاضر «تاثير تبليغات شخصي بر ارزش ويژه برندهاي تبليغ شده در اينستاگرام مي باشد.روش تحقيق مورد استفاده در اين پايان نامه از نوع توصيفي-پيمايشي مي باشد اين پايان نامه از نظر هدف كاربردي است جامعه آماري دانشجويان مصرف كننده از محصولات آرايشي و بهداشتي my در شبكه اجتماعي اينستاگرام در دانشگاههاي استان البرز مي باشد كه تعداد آنها در مقطع زماني نيمسال دوم 384،1399 نفر مي باشد كه براساس روش نمونه گيري تصادفي در دسترس وبا استفاده از فورمول كوكران 384 نفر به عنوان حجم نمونه پژوهش انتخاب شدند.روشهاي جمع آوري اطلاعات از طريق كتابخانه اي ميداني وپرسشنامه بوده است ابزار گردآوري اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد بوده و روايي پرسشنامه از نرم افزار ليزرل مورد بررسي قرار گرفت وپايايي آن با بررسي آلفاي كرونباخ كه براي كليه سوالات 0.92 بوده است..براي تحليل داده هاي پژوهش از آمار توصيفي وآمار استنباطي استفاده شد.از آزمون هاي توصيفي درصد،ميانگين،انحراف معيار،واريانس وآزمون هاي استنباطي كولموگروف اسميرنوف-آزمون tتك نمونه اي،تحليل عاملي تاييدي،ومعادلات ساختاري با كمك نرم افزارهايspss وlisrel استفاده شد.نتايج نشان داد كه شخصي سازي درك شده بر شناسايي برند و ارتباط با خود برند،شناسايي برند بر كيفيت درك شده،وفاداري به برند،ارتباط و آگاهي برند،ارتباط با خود برند بر كيفيت درك شده،وفاداري به برند،ارتباط و آگاهي برند،شخصي سازي درك شده بر وفاداري به برند،كيفيت درك شده،ارتباط و آگاهي برند،كيفيت درك شده ،وفاداري به برند،ارتباط و آگاهي برند بر قصد و نيت وكاربرد برند تاثير مثبت و معني داري دارد.همچنين نتايج برازش ميزان ساختاري مي تواند براي دانشجويان استان البرز جهت استفاده مناسب از لوازم آرايشي و بهداشتي در شبكه هاي اجتماعي مورد استفاده قرار گيرد.

1401/01/24

كشت كار، زهرا

66029