پ.م.2272

Impact of Marketing Capabilities on Export Investment Performance Considering the Role of Technology Turbulence (Case Study: Iranian International Investment Company)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

پيام نور كرج

1400

1400/06/28

خوب

116ص.

آيباغي اصفهاني، سعيد

شيرمحمدي، يزدان

88-93

technological turmoil , marketing capabilities , investment performance

پ استاد راهنما مركز كرج

در حال حاضر مطالعات كمي در اتباط با توانمنديهاي بازاريابي وجود دارد كه توانمنديهاي بازاريابي را يك منبع مزيت رقابتي در زمينه كارآفريني بين المللي تعريف كرده اند. مطالعات پيشين سرمايه گذاري هاي جديد بين المللي را ناشي از توانمنديهاي بازاريابي در توسعه بازارهاي جديد در خارج از حوزه كشورها در نظر گرفته اند. اين مطالعه الگويي از روابط بين توانمنديهاي بازاريابي استراتژي رقابتي - عملكرد سرمايه گذاري صادرات را توسعه مي دهد. از اين¬رو، تحقيق حاضر به بررسي تاثير توانمندي هاي بازاريابي بر عملكرد سرمايه گذاري صادارتي با در نظر گرفتن نقش تعديلي تلاطم فنّاوري پرداخته است. اين مطالعه از نظر هدف كاربري نوع كمّي و روش توصيفي از نوع پيمايشي بوده كه يك حجم نمونه 124 نفري از حجم جامعه 182 نفري سطوح از سطوح مديريت و كارشنا سان شركت شركت بين المللي سرمايه گذاري ايرانيان انتخاب و براي سنجش متغيرهاي تحقيق از پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تأييد شده بهره گرفته شده است. جهت تجزيه و تحليل داده¬هاي آمار توصيفي (جمعيت¬شناختي و استخراج شاخص¬هاي مركزي) از نرم¬افزارSPSS 24 و براي آزمون برازش معادلات ساختاري و فرضيه¬ها از SMART PLS استفاده گرديده است. يافته ها نشان مي دهد تلاطم فناوري ،تاثيرگذاري مثبت و معني داري بر توانمنديهاي بازاريابي و عملكرد سرمايه گذاري صادراتي دارد . نتايج اين مطالعه پيامدهاي مهمي براي تحقيق در مورد كارآفريني بين المللي و تصميم گيري جديد دارد.

1401/01/23

كشت كار، زهرا

66015