پ.ت.2261

Relationship between brand credibility with perceptual variables and behavioral tendencies from the perspective of sports brand customers

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت بازاريابي ورزشي

پيام نور كرج

1400

1400/04/05

بسيارخوب

76ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

64-73

brand credibility , perceptual variables , behavioral tendencies , promoter sports brand , customers

مركز كرج

هدف از اين پژوهش بررسي ارتباط بين اعتبار برند ورزشي بر متغير هاي ادراكي و تمايلات رفتاري مصرف كنندگان صنعت پوشاك ورزشي مروژ مي‌باشد. اين پژوهش بر مبناي هدف كاربردي و داري ماهيت توصيفي _ پيمايشي است. جامعه‌ي آماري شامل مشتريان برند ورزشي مروژ در شهر تهران به تعداد نامحدود بود. با توجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از فرمول كوكران حجم جامعه آماري 235 نفر تعيين شد. ابزار اندازه‌گيري پرسشنامه‌ ي 30 سوالي سنجش متغير هاي اعتبار برند، متغير هاي ادراكي و تمايلات رفتاري مرادي هرازي(1394) استفاده شد. كه به صورت الكترونيكي و ميداني توزيع و داده هاي مورد نياز جمع‌آوري گرديد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش در دو سطح توصيفي، آزمون فراواني، درصدي، ميانگين و انحراف استاندارد و در سطح استنباطي آزمون‌هاي tتك نمونه اي، ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون و با كمك نرم افزار هاي SPSSوExcel انجام شد. نتايج نشان داد اختلاف معني داري بين ميانگين¬هاي مشاهده شده و فرضي متغيرهاي اعتبار برد و تمايلات رفتاي وجود دارد و اختلاف معني داري بين ميانگين¬هاي مشاهده شده و فرضي متغيرهاي ادراكي ديده نشد. همچنين بين متغير اعتبار برند با تمايلات رفتاري(01/0>P ، 531/0=r) و متغيرهاي ادراكي (01/0>P ، 929/0=r) و بين متغيرهاي ادراكي با تمايلات رفتاري(01/0>P ، 579/0=r) رابطه معناداري وجود داشت. و متغير اعتبار برند توانايي پيش بيني متغيرهاي تمايلات رفتاري و متغيرهاي ادراكي و همچنين متغيرهاي ادراكي توانايي پيش بيني تمايلات رفتاري را دارد.

1400/12/11

كشت كار، زهرا

65673