پ.م.2255

The Impact of Cultural Worldview and Originality on the Process of Asking Tourists to Visit Traditional Homes Using a Purposeful Behavior Pattern (Case study: Shushtar city)

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

پيام نور كرج

1400

1400/06/28

بسيار خوب

136ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

114-136

cultural tourism , cultural worldview , authenticity , desire , behavioral intention , traditional home

مركز كرج

خانه‌هاي سنتي شوشتر، با معماري و فضاهاي متمايز با ساير خانه‌هاي سنتي ايران و قرارگيري در شرايط خاص اقليمي، مي‌توانند به عنوان اقامتگاه‌هاي سنتي مورد توجه قرار گيرند. در اين پژوهش، جهان‌بيني فرهنگي و اصالت بر فرايند قصد رفتاري گردشگران در بازديد از خانه‌هاي سنتي، با بهره‌گيري از متغيرهاي الگوي رفتار هدفمند مورد سنجش قرار گرفتند. براي پايايي پرسشنامه، از سه معيار ضرايب بارهاي عاملي، آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي و براي روايي پرسشنامه، از روايي همگرا و صوري استفاده گرديد. بر اساس فرمول كوكران، جامعه آماري پژوهش، 384 نفر از بين گردشگران بازديدكننده از خانه‌هاي سنتي شوشتر، تعيين گرديد كه با تكميل پرسشنامه‌اي ساختارمند، برگرفته از تمامي فرضيه‌ها، در دو بخش آمار توصيفي و استنباطي، با استفاده از نرم‌افزار SPSS و SmartPLS، مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. روش نمونه‌گيري، به صورت تصادفي غير طبقه‌اي است. جهت بررسي روابط بين متغيرها (جهان‌بيني فرهنگي، اصالت، نگرش، هنجار ذهني، كنترل رفتاري درك شده، احساسات پيش‌بيني شده مثبت و منفي، ميل و قصد رفتاري) و تجزيه و تحليل داده‌ها، از روش حداقل مربعات جزئي و با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري، به رد يا تأييد فرضيه‌ها پرداخته شد. اين پژوهش از نوع پژوهش‌هاي كاربردي و از نظر شيوه انجام پژوهش، توصيفي پيمايشي است. نتايج، نشان داد كه سه فرضيه جهان‌بيني فرهنگي بر هنجار ذهني، جهان‌بيني فرهنگي بر احساسات پيش‌بيني شده منفي و نگرش بر ميل، تأثير مثبت و معناداري ندارند و سيزده فرضيه‌ ديگر، تأييد شده و تأثير مثبت و معناداري دارند.

1400/12/04

كشت كار، زهرا

65618