1402 9709 HD

Investigating the Impact of Internet Advertising Activities on Banking Resources and Funding (Case Study: Sari Branch Cooperative Development Bank

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز ساري

1397

97/09

142 ص.

عباس احمدي

حسين نازك تبار

127-134

Internet Activity Effectiveness , Attention , Desire , Interest , Action

پيشرفت سريع وسايل ارتباط جمعي و پيدايش رسانههاي جديد، تبليغات را به عنوان عنصري اصلي در موفقيت و ناكامي شركتها معرفي ميكند و تأثير تبليغات در بقا و رشد سازمان ها در محيط متلاطم و كه يكي از الگوهاي فرآيند AIDA رقابتي دنياي كنوني غير قابل انكار است اين پژوهش با استفاده از مدل تصميمگيري براي خريد و سنجش اثربخشي ميباشد به بررسي تاثير فعاليتهاي تبليغاتي اينترنتي بر جذب منابع و سرمايه هاي بانكي در بانك توسعه تعاون ميپردازد. بر طبق اين مدل، فعاليت هاي اينترنتي براي - تأثيرگذاري بايد يك فرآيند 4 مرحله اي را با موفقيت طي كند، كه اين مراحل عبارتند از : 1- مشتري 2 ايجاد علاقه در مشتري 3- ايجاد تمايل در مشتري 4- اقدام به استفاده از خدمات بانك. طرح پژوهشي حاضر كمي از نوع توصيفي پيمايشي و از حيث هدف كاربردي است. پژوهش حاضر به دليل وجود فرضيه و مشخص بودن متغيرها و ارتباط بين آن ها پژوهش قطعي تلقي مي شود. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مشتريان بانك توسعه در شعبه سارى ميباشند. حجم نمونه با فرمول جامعه نامحدود معادل 400 مشتري مشخص شد. از روش نمونه گيري غير احتمالي تصادفي ساده در دسترس براي انتخاب نمونه ها و از ابزار پرسشنامه استاندارد با طيف ليكرت براي گردآوري دادهها استفاده شده است و از آزمون كرونباخ براي پايايي پرسشنامه استفاده شده است. دربخش تجزيه و تحليل داده هاي توصيفي براي و براي آمار استنباطي )آزمون فرضيه ها( از آزمون ميانگين ، آزمون رتبه بندي spss آزمون آماري از فريدمن و رگرسيون خطي استفاده شده است.بعد از انجام آزمونهاي لازم، نتايج پژوهش نشان داد كه فعاليت تبليغاتي اينترنتي بانك توسعه توانسته در هر يك از چهار عامل فوق اثربخش باشد و منطبق بر گام- هاي چهارگانه مدل آيدا ميباشد، به عبارتي بانك توانسته به اهداف از پيش تعيين شده خود جامه عمل بپوشاند.

پيوستها (پرسشنامه).

1400/12/02

عاليه اسماعيلي

65584