بررسي واكنش مصرف كننده نسبت به ادراك محصول با تصوير برند (مورد مطالعه: مشتريان فروشگاه هاي پوشاك شهر قزوين)

compatibility of product perception with brand image . , spending , positive attitude towards store space , feeling of pleasure and positive eva‎luation of consumers of store space

مركز كرج

هدف اين تحقيق بررسي واكنش مصرف كننده نسبت به ادراك محصول با تصوير برند بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري خريداران آنلاين محصولات در منطقه پنج شهرداري كرج كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار متغيرسازگاري درك محصول با تصوير برند بر خرج كردن ، نگرش مثبت نسبت به فضاي فروشگاه ، احساس لذت و ارزيابي مثبت مصرف‌كنندگان از فضاي فروشگاهي دارد نتايج نشان دهنده سازگاري درك محصول با تصوير برند بر هزينه ، نگرش ، لذت ، برانگيختگي و درك فضاي فروشگاه تاثير مثبت و معني داري دارد.

1400/11/12

كشت كار، زهرا

65403