پ.م.2228

The Impact of Justice Perception on Brand Affiliation and Loyalty in Organic Food Production Companies

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

98

98/06/11

خوب

93ص.

خادمي، علي اكبر

شيرمحمدي، يزدان

86-92

Justice , Loyalty , Brand , Arax Organic Food Production Company

مركز كرج

هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير ادراك عدالت بر وابستگي و وفاداري به برند در شركت هاي توليد كننده مواد غذايي ارگانيك (مورد مطالعه: شركت توليد مواد غذايي ارگانيك آراكس) مي‌باشد جامعه آماري اين پژوهش را كليه كاركنان و كارشناسان شركت توليد كننده مواد غذايي ارگانيك آراكس تشكيل مي‌دهند كه به علت بالا بودن تعداد كاركنان از طريق نمونهگيري در دسترس، تعداد 350 نفر به عنوان جامعه آماري انتخاب شدند و از طريق فرمول كوكران 183 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. پرسشنامههاي تكميل شده، مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي نمونه‌گيري از روش تصادفي ساده استفاده شد. تجزيه و تحليل داده‌ها از طريق آزمون آماري مناسب در نرم افزار SPSS صورت گرفت. قلمرو زماني اين پژوهش از آبان ماه 1397 تا شهريور 1398 ميباشد. نتايج تحليل داده ها حاكي از تأثير مثبت عدالت ادراك مبتني بر ارزش، عدالت مبتني بر ارتباطات و انصاف مبتني بر ارتباطات در توسعه وفاداري نسبت به برند و تأييد فرضيات تحقيق بود. علاوه بر اين نتايج نشان داد كه قصد وفاداري تأثير مستقيم مثبتي بر ارزش ادراك شده از برند، ساعات بازديد در بازار و سهم بازديد به برند دارد.تأثير مثبت قوي ادراك عدالت مبتني بر ارزش بر وفاداري به برند اين نكته مهم را در به همراه دارد كه شركت‌ها خصوصاً شركت هاي مواد غذايي كه رقابت در صنعت شان بسيار شديد است، بايد توجه بيشتري به سمت مفهوم ارزش ادراك شده و هويت برند گسيل كرده و اهميت بيشتري براي آن قائل گردد.

1400/11/12

كشت كار، زهرا

65400