پ.م.2226

Investigating the impact of human capital on competitive advantage with respect to the mediating role of market capability and brand management capability and modulator of dynamic marketing capabilities (employees of Pars Khodro Company)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/06/16

بسيار خوب

96ص.

نيك منش، شمس الدين

صمدي، فرشته

85-90

Human Capital , Competitive Advantage , Market Measurement Ability , Brand Management Ability , Dynamic Marketing Capabilities

مركز كرج

هدف از انجام اين تحقيق بررسي تاثير سرمايه انساني بر مزيت رقابتي با توجه به نقش ميانجي قابليت سنجش بازار و قابليت مديريت برند و تعديلگر قابليت هاي پوياي بازاريابي است. جامعه آماري تحقيق شامل كاركنان شركت پارس خودرو است و نمونه آماري نيز با استفاده از فرمول كوكران برابر با 299 نفر تعيين شده است كه به روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. روش پژوهش پيمايشي بوده و بر اساس هدف، كاربردي است. تجزيه تحليل اطلاعات بر اساس شيوه مدل يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اسمارت پي. ال. اس انجام شده است. به منظور جمع‌آوري اطلاعات از پرسشنامه 28 سوالي تامبر و البا (2021) استفاده شده است. جهت تعيين روايي ابزار تحقيق از نظرات خبرگان و روايي همگرا استفاده شده است. به منظور تعيين پايايي ابزار پژوهش نيز از شاخص بارعاملي در كنار آزمونهاي آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي استفاده شده است. بر اساس نتايج به دست آمده سرمايه انساني تأثير مثبت و معناداري بر مزيت رقابتي دارد. همچنين هر دو متغير قابليت سنجش بازار و قابليت مديريت برند داراي اثر ميانجي گر بر رابطه بين سرمايه انساني و مزيت رقابتي هستند. همچنين بر اساس نتايج به دست آمده، قابليت هاي پوياي بازاريابي داراي اثر تعديلگر مثبت و معنادار بر رابطه بين سرمايه انساني، قابليت سنجش بازار و قابليت مديريت برند با مزيت رقابتي است.

1400/11/11

كشت كار، زهرا

65392