پ.ت.2223

The Mediating Role of Brand Personality in The Causal Relationship of Advertising with Promoting the Adidas Brand Equity in Karaj Customers

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- بازاريابي ورزشي

پيام نور كرج

1400

1400/06/20

خوب

130ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

113-125

Brand Personality , Advertising , Brand Equity Promotion , Adidas , Karaj

مركز كرج

ارتقاي ارزش ويژه برند در مشتريان و تقويت آن همواره يكي از اهداف فروشگاه‌هاي برند آديداس بوده است. از اين رو، هدف اين پژوهش بررسي نقش ميانجي‌گري شخصيت برند در رابطه علّي تبليغات با ارتقاي ارزش ويژه برند آديداس در مشتريان شهر كرج مي‌باشد. اين پژوهش بر مبناي هدف كاربردي و به روش توصيفي-همبستگي انجام شد. جامعه آماري، شامل مشتريان برند آديداس در شهر كرج، به تعداد 1000 نفر برآورد گرديد. حجم نمونه آماري با استفاده از جدول كرجسي مورگان 278 نفر انتخاب شد. ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه شخصيت برند آكر(1997)، پرسشنامه ارزش ويژه برند اگرت و يولاگا(2020) و پرسشنامه تبليغات در ورزش جانگ (2007) بود. روايي همگرا به ترتيب براي متغير تبليغات61/0، شخصيت برند54/0 و ارزش ويژه برند56/0 و روايي واگرا به ترتيب براي تبليغات 78/0، شخصيت برند73/0 و ارزش ويژه برند 75/0 گزارش شد. پايايي تركيبي پرسشنامه ها به ترتيب براي متغير تبليغات86/0، شخصيت برند88/0 و ارزش ويژه برند81/0 گزارش شد. روايي و پايايي پرسشنامه‌ها مورد تاييد قرار گرفت و جمع‌آوري داده‌ها به شكل ميداني انجام شد. تجزيه و تحليل داده‌ها در اين پژوهش در دو سطح توصيفي و استنباطي صورت گرفته است. آزمون‌هاي مورد استفاده در توصيف يافته‌ها و دسته بندي اطلاعات شامل ميانگين و انحراف استاندارد، جدول توزيع فراواني و درصدي و آزمونهاي آمار استنباطي شامل تي تك نمونه‌اي با نمره معيار 3، فريدمن، مدلسازي معادلات ساختاري و آزمون سوبل بود كه با كمك نرم‌افزارهاي SPSS و SMART PLS3 انجام شد. نتايج تحقيق نشان‌دهنده رابطه معني‌دار مستقيم بين متغير تبليغات با متغيرهاي شخصيت برند و ارزش ويژه برند مي‌باشد و متغير شخصيت برند، اثر ميانجي در رابطه بين تبليغات با ارتقاي ارزش ويژه برند آديداس دارد. همچنين مدل نقش ميانجي‌گري شخصيت برند در رابطه علّي تبليغات با ارتقاي ارزش ويژه برند از برازش لازم برخوردار بود.

1400/11/11

كشت كار، زهرا

65388