پ.م.2221

Investigating the factors influencing consumersʹ decision to buy herbal cosmetics

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

پيام نور كرج

99

99/11/01

خوب

144ص.

هاشم نيا، شهرام

كردي، مراد

112-121

Perceived value , attitude , perceived behavioral control , mental norms , intention to buy

مركز كرج

هدف از اين پژوهش پرداختن به اين مسئله است كه رابطه ارزش¬هاي ادراك¬شده و نگرش نسبت به خريد، و رابطه نگرش، كنترل رفتاري درك شده و هنجارهاي ذهني تا چه ميزان قصد خريد محصولات گياهي را تقويت مي¬كند. از لحاظ هدف، اين تحقيق از نوع كاربردي و از لحاظ روش از جمله پژوهش¬هاي توصيفي– پيمايشي مي¬باشد. جامعه¬ي آماري اين پژوهش را مصرف¬كنندگان محصولات آرايشي و بهداشي گياهي در شهر اصفهان تشكيل مي¬دهند و تعداد نمونه آماري 384 نفر مي¬باشد كه با استفاده از فرمول كوكران محاسبه گرديد و از روش نمونه¬گيري در دسترس استفاده شد. ابزار جمع¬آوري داده¬هاي پژوهش شامل پرسشنامه¬هاي ارزش سلامتي، ارزش ايمن بودن، ارزش اجتماعي، ارزش لذت-گرايي، ارزش زيست¬محيطي، دانش محصول، هنجارهاي ذهني، نگرش نسبت به خريد، كنترل رفتاري درك شده و قصد خريد بود. براي بررسي روايي از روشهاي روايي محتوا، صوري و سازه (عاملي) استفاده شده است. به¬منظور اندازه¬گيري پايايي از روش آلفاي كرونباخ استفاده گرديد كه به ترتيب براي پرسشنامه¬ها مقدار 766/0، 773/0، 758/0، 772/0، 757/0، 761/0، 764/0، 784/0، 769/0، 809/0 محاسبه گرديد. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از نرم افزار SPSS22 و Smart PLS استفاده شد. يافته¬هاي پژوهش نشان داد: ادراك مصرف كننده از ارزش سلامتي، ارزش اجتماعي، ارزش احساس لذت و رضايت و دانش در مورد محصولات آرايشي و بهداشتي گياهي تاثير مثبتي بر نگرش نسبت به خريد اين محصولات دارد؛ اما ادراك مصرف كننده از ارزش ايمن بودن و ارزش زيست محيطي، تاثير مثبتي بر نگرش نسبت به خريد اين محصولات ندارد؛ نگرش، هنجارهاي ذهني و كنترل رفتاري درك شده تاثير مثبتي بر قصد خريد اين محصولات دارد.

1400/11/04

كشت كار، زهرا

65342