پ.م.2213

The effect of online sensory, intellectual, bahaviral and affective experience of tourism destination on behaviral intention toward the destination through mediating variables of brand authenticity of the tourism city brand (Case study: Shiraz city)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/04/20

خوب

122ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

103-109

Brand originality of destination. , Online experience of destination brand , Behavioral intentions of tourists to the destination

مركز كرج

استفاده گسترده گردشگران از فناوري هاي اطلاعاتي و ارتباطي هنگام برنامه ريزي براي سفر، سازمان هاي بازاريابي مقصد را مجبور به طراحي شبيه سازي آنلاين مقصد در قالب هاي مختلف كرده است. اين مطالعه خود را بر روي سيستم عامل هاي رسمي مقصد آنلاين (لست سكند)متمركز مي كند تا تجربيات اوليه با برندهاي مقصد و درك آنلاين از اصالت را تجزيه و تحليل كند. از اين رو هدف اين مطالعه بررسي اثرتجربه برخط حسي، عقلي، رفتاري وعاطفي از شهرگردشگري برقصدرفتاري نسبت مقصدازطريق متغيرهاي ميانجي اعتبارواصالت برندشهرگردشگري بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري كاربران سايت آنلاين لست سكند كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه محقق ساخته كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها تحقيق نشان مي دهد كه تجربه آنلاين برند مقصد بر اهداف رفتاري گردشگران نسبت به مقصد و اعتبار برند مقصد تاثير مثبت و معني دارد مي گذارد و همچنين اصالت برند مقصد نقش ميانجي مثبت و معني داري در تاثير گذاري تجربه آنلاين برند مقصد بر اهداف رفتاري گردشگران نسبت به مقصد دارد.اين مطالعه پيشنهاد مي كند كه اصالت يك مقصد همچنين مي تواند در نتيجه تجربه آنلاين با مارك مقصد كه از تماس گردشگران با محتواي تبليغاتي در سيستم عامل هاي رسمي آنلاين( وب سايت لست سكند) گرفته شده ، مورد تجزيه و تحليل قرار گيرد.

1400/10/26

كشت كار، زهرا

65267