pk14

Investigating the effect and characteristics of the brand and the emotional connection with the consumer on the expansion of the purchase (studied by the companies producing consumer goods in Kermanshah province)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني، بازاريابي

مركز كرمانشاه

1397

1399/06/25

خوب

124ص

احمدي، فريدون

اعظمي، محسن

107-114

: brand characteristics, emotional connection, consumer, shopping expansion

در‌دنياي‌امروزي‌با‌توجه‌به‌محيط‌متلاطم‌موجود،تمام‌كسب‌و‌كارها‌در‌حال‌تحول‌و‌كسب‌و‌كارهاي‌جديد‌در‌حال‌تولد‌مي‌ يكي‌ازالزمات‌ايجاد‌برندي‌قوي‌شناخت‌هر‌يك‌از‌عواعل‌‌ باشند.يكي‌از‌عوامل‌تحول‌و‌پيدايش‌كسب‌و‌كارها‌برند‌مي‌باشد. ايجاد‌كننده‌ارزش‌ويژه‌برند‌است.‌راهبردهاي‌شبكه‌ي‌توزيع،‌استراتژي‌هاي‌ارتباطي،‌راهبردهاي‌قيمت‌گذاري‌وسايرفعاليت‌ هاي‌بازاريابي‌مي توانند‌باعث‌تضعيف‌يا‌تقويت‌برند‌شدند‌نقش‌برند‌ها‌درشناسايي‌محصول‌شركت‌دربازارهاي‌رو‌به‌گسترش‌ ‌ امروزي،‌نقشي‌انكارناپذيراست.‌با‌گسترش‌عرصه‌رقابتي‌وهجوم‌برندهاي‌جهاني‌به‌بازار‌داخلي،‌توجه‌به‌مفهوم‌برند‌و‌برند‌ سازي‌براي‌شركت‌هاي‌داخلي‌به‌منظوربه‌دست‌آوردن‌سهم‌بيشتري‌ازبازار‌تأثير‌گذاراست.از‌اين‌رو،‌هدف‌از‌انجام‌اين‌ مي‌باشد.‌روش‌پژوهش،‌توصيفي‌و‌‌ كننده بر‌گسترش‌خريد ‌مصرف‌با‌عاطفي‌ارتباط‌و‌برند‌هاي‌ پژوهش،‌بررسي‌تاثير‌و‌يژگي مي‌ از‌نوع‌همبستگي‌است.‌‌جامعه‌آماري‌اين‌پژوهش‌شركت‌هاي‌توليدي‌مواد‌مصرفي‌استان‌كرمانشاه ‌ باشد.‌روش‌نمونه‌گيري‌‌ نفر‌مي483 ،‌تصادفي‌ساده‌است‌و‌براي‌تعيين‌حجم‌نمونه‌از‌فرمول‌كوكران‌استفاده‌شد.‌كه‌حجم‌نمونه ‌ باشد.‌ابزار‌گردآوري‌‌ داده ‌ ها‌تحقيقات‌كتابخانه‌اي‌و‌پرسشنامه‌استاندارد‌كه‌اعتبار‌آن‌ ‌ تعيين‌شد.‌‌در‌اين‌پژوهش‌‌0/97ها‌با‌روش‌آلفاي‌كرونباخ‌آن‌‌ كننده بر‌گسترش‌خريد‌(شركت‌هاي‌توليدي‌مواد‌مصرفي‌استان‌ ‌مصرف‌با‌ عاطفي ‌ارتباط‌و‌برند‌هاي‌ ميزان‌تاثير‌ويژگي مورد‌اندازه‌گيري‌قرار‌گرفت‌و‌ارتباط‌هر‌يك‌از‌طريق‌ضريب‌همبستگي‌پيرسون،‌تعيين‌تاثير‌هريك‌از‌متغير‌كرمانشاه ‌ ها‌از‌‌ ‌برند‌هاي‌ تحقيق‌نشان‌داد‌كه‌ويژگي ‌طريق‌رگرسيون‌گام‌به‌گام‌مورد‌بررسي‌و‌تجزيه‌و‌تحليل‌قرار‌گرفت.‌نتيجه‌حاصل‌از‌اين تاثير‌دارد.‌ ‌ كننده بر‌گسترش‌خريد‌شركت‌هاي‌توليدي‌مواد‌مصرفي‌استان‌كرمانشاه ‌مصرف‌با‌عاطفي‌ارتباط‌و

1400/10/12

اسدي

64983