GV 46

nvestigating the relationship between dynamic marketing capability and economic development with the mediating role of human capital in private sports complexes in Guilan province

كارشناسي اشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1400/06/09

113ص.

درجه ارزشيابي:عالي

مرتضي رضايي صوفي

امين راجي

Dynamic Marketing Capability , Economic Development , Human Capital

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , راجي،امين،مشاور

اين تحقيق به بررسي ارتباط قابليت بازاريابي پويا با توسعه اقتصادي با نقش ميانجي سرمايه انساني در مجموعه هاي ورزشي خصوصي استان گيلان پرداخته است. بازاريابي به معني تجزيه و تحليل، طرح ريزي، اجراء و كنترل برنامه هاي تعيين شده براي فراهم آوردن مبادلات مطلوب با بازارهاي مورد نظر به منظور دستيابي به هدف هاي سازمان ميباشد و بازاريابي ورزشي كاربرد اصول خاص بازاريابي و فرآيندهاي مربوطه در رابطه با محصولات ورزشي است.شركت هاي ورزشي امروزه ملزم هستند تا با استفاده از سيستم¬هاي جديد مديريتي و پياده¬سازي آنها، از رقبا عقب نيفتند. يكي از راهكارهايي كه شركت هاي ورزشي ملزم به رعايت آن هستند، اين است كه قابليت¬هاي بازاريابي¬شان را بهبود دهند.ابزار جمع آوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه از طريق طيف ليكرت نمره دهي شده است و پايايي آن از طريق آلفا كارونباخ سنجيده شد.جامعه آماري شامل اعضاي هيات علمي مديريت ورزشي و مديران مجموعه هاي ورزشي خصوصي استان گيلان به تعداد 650 نفر در سال 1399-1400 بودند. جهت تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده خواهد شد كه 380حدود نفر را تشكيل دادند و همچنين روش نمونه گيري تصادفي- طبقه اي بود. روش پژوهش حاضر،تحليل توصيفي داده هاي پژوهش و تحليل استنباطي مي باشد با استفاده از آزمون-هاي پارامتريك و ناپارامتريك مشخص شود. پس از مشخص شدن توزيع نرمال جامعه از طريق آزمون كلموگروف-اسميرنوف، براي بررسي مدل(به وسيله نرم افزار Smart PLS3) نخست از تحليل عاملي براي سنجش روابط ميان متغيرها با گويه¬هاي سنجش آن¬ها استفاده شد، سپس با استفاده از مدل ساختاري ارتباط عامل¬ها با يكديگر جهت آزمون فرضيه¬ها مورد بررسي قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد كه متغير سرمايه انساني با توسعه اقتصادي در مجموعه هاي ورزشي خصوصي داراي بيشترين ضريب اثر كل مي باشد. همچنين، متغير بازاريابي پويا با سرمايه انساني در مجموعه هاي ورزشي خصوصي پس از متغير سرمايه انساني با توسعه اقتصادي در مجموعه هاي ورزشي خصوصي داراي بيشترين ضريب اثر در بين اعضاي هيات علمي بوده و تاثيرمعنادار دارد.

1400/10/11

منتخبي

64915