24164پ

Pathology of conventional marketing methods in water sports complexes and providing an optimal model: a case study of Dezful city

كارشناسي ارشد

واحد تهران جنوب

1400

1400/04/20

خوب

112ص

منوچهر ططري

سيده طاهره موسوي راد

102-106ص

Pools, Marketing, Water complexes, Dezful city.

واحد تهران جنوب

بهنظر ميرسد تعداد اندك مجموعههاي آبي تفريحي و ورزشي در گذشتهاي نه چندان دور و توسعه كمي و كيفي با شتاب آنها در سالهاي اخير، سبب شده كه ضمن نبود مطالعات و مدلهاي بازاريابي مناسب براي اين مجموعهها، لزوم شناسايي روشهاي مرسوم و طراحي مدلهاي بازاريابي بهينه براي چنين سازمانهايي الزم باشد. از اين رو تحقيق حاضر با هدف آسيب شناسي روشهاي مرسوم بازاريابي مجموعههاي ورزشي آبي و ارائه الگوي بهينه در شهرستان دزفول انجام شد. بدين منظور از ميان جامعه صاحبنظران و مشتريان مجموعه هاي آبي شهرستان دزفول 653=n نفر به عنوان نمونه انتخاب و در تحقيق حاضر شركت نمودند )صاحبنظران )36=n )و مشتريان )616=n .))نمونهگيري صاحبنظران از ميان مسئولين ورزش شهرستان، مديران و كاركنان مجموعههاي آبي، مديران ادارات مربوط و اساتيد بازاريابي و به روش سرشماري، و نمونهگيري از مشتريان به روش تصادفي ساده از ميان مراجعين به اين مجموعه ها انجام شد. ابزار گردآوري اطالعات تحقيق شامل مصاحبه ساختار يافته در حيطه آميخته بازاريابي و پرسشنامه محقق ساخته بود. ابتدا با استفاده از مصاحبه داده هاي بدست آمده به روش تحليل مضمون شاخص هاي آميخته بازاريابي در مجموعه هاي آبي شهرستان دزفول و شاخص هاي زير مجموعه آنها شناسايي شد. سپس بر اساس شاخص هاي بدست آمده، پرسشنامهاي طراحي شد كه پس از تاييد روايي و پايايي آن، توسط مشتريان پاسخ داده شد. دادههاي مصاحبه به روش تحليل مضمون با نرم افزار MAXQDA0202 و داده هاي پرسشنامه با استفاده از نرم افزار SPSS01 و choice11 Expert تحليل شد. يافتهها نشان داد 7 نقطه قوت و 11 نقطه ضعف )آسيب( در شاخصهاي اصلي و شاخص هاي فرعي مدل آميخته بازاريابي مجموعههاي آبي شهرستان دزفول وجود داشت. سپس مدل بهينه بازاريابي مجموعه هاي آبي مورد مطالعه در اين تحقيق بر اساس حفظ و ارتقاي نقاط قوت و حذف و بهبود نقاط ضعف طراحي شد.

1400/10/10

64876