194

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني گرايش: مديريت استراتژيك

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

دكتر محمد شاه حسيني

هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير چالش هاي سازماني و بازار بر تصميم گيري استراتژي بازاريابي مي باشد. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق 500 نفر كاركنان شركت بسپار پليمر اسيا تشكيل مي دهد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است و تعداد نمونه برابر 217 نفر بدست آمد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه چالش هاي سازماني، بازار و تصميم گيري استراتژي بازاريابي استفاده شده است. كه داراي پايايي به ترتيب 80/. ، 83/. و 85/. مي باشد. براي تحليل داده ها از نرم افزار spss و براي بررسي فرضيات از ازمون رگرسيون چند متغييره براي فرضيه اول براي ساير فرضيه هاي فرعي از رگرسيون خطي ساده استفاده شد. نتايج نشان داد چالش هاي سازماني و بازار بر بر تصميم گيري استراتژي بازاريابي اثر گذار است. همجنين پيشرفت هاي تكنولوژيكي، رقابت جهاني، هم ترازي مجدد فرآيندهاي سازماني و برون سپاري براي گسترش قابليت هاي سازماني از مولفه هاي ان بر تصميم گيري استراتژي بازاريابي اثر داشته است. به نظر ميرسد رقابت جهاني بر تصميم گيري استراتژي بازاريابي اثرگذار است

64861