پ.م.2193

The effect of augmented reality marketing, social networks and adaptive algorithms on the real behavior of tourists through marketing experience, augmented reality, embedded reality, acclaimed reality and shared reality and adaptive experiences

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

مركز كرج

1400

1400/04/13

بسيار خوب

141ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

108-115

Augmented Reality Marketing , Augmented Reality , Marketing Experience , Virtual Tour Application of National Museum of Iran

مركز كرج

براي بسياري از كشورها ،گردشگري يكي از بزرگترين صنايع توسعه دهنده‌ي اقتصاد داخلي محسوب مي‌شود. كسب و كارهاي مرتبط با گردشگري هميشه در تلاش هستند تا جديدترين تكنولوژي‌ها را براي جذب توريست به‌كار گيرند به‌ويژه اين روزها كه بخش زيادي از مسافران را افراد جوان تشكيل مي‌دهند. واقعيت افزوده در گردشگري داراي پتانسيل زيادي براي افزايش تجارب مسافران است. در اين پژوهش به بررسي اثر بازاريابي واقعيت افزوده، شبكه‌هاي اجتماعي و الگوريتم تطبيقي بر رفتار واقعي گردشگران از طريق تجربه بازاريابي، واقعيت افزوده، واقعيت تعبيه‌شده، واقعيت تجسم‌شده و واقعيت به اشتراك گذاشته‌شده و تجربه‌هاي تطبيقي پرداخته شده است. پژوهش حاضر در زمره تحقيقات توصيفي پيمايشي قرار مي گيرد. جامعه آماري پژوهش، كليه افرادي(گردشگران داخلي) كه اپليكيشن تور مجازي موزه ملي ايران را نصب و استفاده كرده اند، مي باشد. روش نمونه‌گيري اين پژوهش، در دسترس و تعداد آن 384 نفر بود. ابزار سنجش در اين پژوهش پرسشنامه محقق‌ساخته بود. تحليل‌هاي آماري نيز با استفاده از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار SPSS و Amos انجام ‌شده است. براي تعيين ارتباط علي بين متغييرها، روش مدل معادلات ساختاري و سطوح معناداري ،وبه منظور آزمودن فرضيه‌ها p_value كوچكتر از 05/0 در نظر گرفته شده است.در تحليل استنباطي داده ها از ضريب آلفاي كرونباخ و جهت تعيين ثبات دروني ابزار از آزمون كي ام او و كرويت بارتلت ، براي مناسب بودن حجم نمونه و درست بودن تفكيك عامل ها و براي تعيين ارتباط متغييرها از مدل معادلات ساختاري استفاده شد.يافته ها نشان داد كه امكانات وب سايت براي كاربر در بازاريابي واقعيت افزوده بر روي هزينه هاي بازاريابي واقعيت افزوده تأثير گذار است. همچنين هزينه هاي بازاريابي واقعيت افزوده بر روي تجربه بازاريابي واقعيت افزوده تعبيه شده، تجسم شده ، به اشتراك گذاشته شده و تجربه تطبيقي تأثير گذار است. همچنين تجربه بازاريابي واقعيت افزوده تعبيه شده و تجسم شده بر روي رفتار واقع شده گردشگران تاثير گذار است.همچنين تجربه بازاريابي واقعيت افزوده به اشتراك گذاشته شده بر روي رفتار واقع شده گردشگران تاثير گذار است.

1400/10/05

كشت كار، زهرا

64767