پ.م.2186

Investigating the Effect of Entrepreneurial Orientation and Strategic Vision of Digitalization on Firm Performance with a Moderator of the Digitalization Level (Case Study: Pasargad Insurance Company)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- كارآفريني

پيام نور كرج

1400

1400/04/20

خوب

151ص.

رحيميان، اشرف

دهقاندار، محمد

131-134

Digitalization , Entrepreneurial orientation , Insurance services firm , Performance

مركز كرج

هدف اين پژوهش بررسي تاثير گرايش كارآفريني و چشم انداز استراتژيك ديجيتال سازي بر عملكرد بيمه پاسارگاد با متغير تعديل گر سطح ديجيتال سازي بود. نوآوري از طريق فناوريها، بسترها و زيرساختهاي ديجيتالي فرصتهاي كارآفريني را در همه صنايع فراهم مي كند و با محصولات، خدمات و فرآيندهاي جديد منعكس مي شود. با توجه به بخش بيمه، نوآوري به شدت با فناوريهاي نوظهور در ارتباط است و به كل زنجيره ارزش مربوط مي شود. روش اجراي پژوهش حاضر توصيفي و طرح پژوهش همبستگي از نوع معادلات ساختاري بود. جامعه آماري پژوهش حاضر كارمندان و نمايندگان شركت بيمه پاسارگاد در سطح كشوري بودند كه 225 نفر از آنان در پژوهش شركت كردند. آنان به پرسشنامه استاندارد و عمومي پاسخ دادند. پايايي و روايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.892 و تحليل تاييدي مورد بررسي قرار گرفت كه نتايج به دست آمده نشان از پايايي و روايي مورد قبول براي ابزار داشت. جهت تجزيه و تحليل داده ها از همبستگي پيرسون و روش معادلات ساختاري با نرم افزار SmartPLS2 استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه گرايش كارآفريني بر عملكرد بيمه پاسارگاد تاثير معنادار و مثبت دارد. گرايش كارآفريني بر چشم انداز استراتژيك ديجيتال سازي بيمه پاسارگاد تاثير معنادار و مثبت دارد. تاثير فرضيه هاي اختصاصي دوم و چهارم معنادار نيستند. در نتيجه: 1) زمانيكه شركت سطوح بالاي گرايش كارآفريني را نشان مي دهد سطح بالاتري از عملكرد را گزارش مي دهد، و 2) رابطه بين چشم انداز استراتژيك شركت در زمينه ديجيتال سازي و عملكرد توسط گرايش كارآفريني تعديل مي شود. اين نتايج نشان مي دهد كه سطح ديجيتال سازي شركت بر سودآوري تأثير نمي گذارد. در عوض، در اين زمان تغيير فناورانه، شركتهاي بيمه بايد يك چشم انداز واضح در مورد ديجيتال سازي ايجاد كنند كه با نوآوري، جلوتر از رقبا و تمايل به ريسك پذيري مشخص مي شود.

1400/09/29

كشت كار، زهرا

64489