پ.م.2181

Identify the factors affecting the formation of brand culture among home appliance consumers

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/06/28

خوب

194ص.

اسكندرپور، بهروز

عيدي، فاطمه

174-186

Brand Culture , Consumer , Home Appliances , Tehran

مركز كرج

مصرف گرايي ازواقعيات امروز جوامع بشري است بسياري ازانديشمندان مصرف گرايي را مذموم دانسته و آن را عامل بيگانگي انسان ها و تبديل شدن آنها به مصرف كنندگان صرف كالا تحت هدايت رسانه ها مي داند. در حوزه لوازم خانگي در كشور ما با توجه به پايين بودن قيمت محصولات ايراني نسبت به نمونه هاي خارجي و نيز كيفيت توسعه يافته توليدات داخلي در سال هاي اخير، هنوز مصرف كنندگان، كالاهاي خارجي را ترجيح مي دهند و بنابراين مي توان گفت مصرف كنندگان لوازم خانگي به دليل بيگانگي، مصالح خود را درست تشخيص نمي دهند هدف از اين پژوهش شناسايي عوامل اثرگذار بر شكل گيري فرهنگ برند در ميان مصرف كنندگان لوازم خانگي در شهر تهران مي‌باشد كه در دو مرحله كيفي و كمي انجام گرفت هدف از تحقيق مرحله اول بنيادي توسعه اي و در مرحله دوم كاربردي مي باشد جامعه آماري در بخش كيفيشامل 12 نفر و به شيوه هدفمند و بخش كمي به تعداد 289 نفر با استفاده از فرمول كوكران و به روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي شامل كارشناسان فروشگاه‌هاي لوازم خانگي در شهر تهرانيودند و روش نمونه¬گيري به صوررت هدفمند و گلوله برفي بود. روش تحليل داده ها در بخش كيفي استفاده از روش كدگذاري نظري بود. براي تحليل داده-هاي كمي در اين پژوهش از تحليل عاملي تاييدي براي تعيين روايي ابزارو تحليل مسير و مدل معادلات ساختاري براي آزمون مدل استفاده شد. در مرحله كيفي تعداد 192 مفهوم شناسايي گرديد عناصراثرگذار در شكل گيري فرهنگ برند داراي 5 مولفه اصلي است كه شامل 17 مولفه فرعي مي باشد.جهت بررسي روايي سازه مولفه هاي تحقيق از روش تحليل تاييدي عاملي استفاده شد. نتايج نشان از مناسب بودن بار¬هاي عاملي نشانگر¬هاي (سوالات) مربوط به هر مولفه در پيش بيني شكل گيري فرهنگ برند و نيز مناسب بودن بار عاملي هر مولفه به عنوان نشانگر شكل گيري فرهنگ برند در پيش بيني اين متغير داشت (RMSEA=0.069).

1400/09/28

كشت كار، زهرا

64437