GV 43

The economic impact of the position of conscientiousness and simplicity and lifestyles in choosing a domestic or foreign brand of sportswear

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1400/06/09

100ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

نصراله محمدي

مرتضي رضايي صوفي

conscientiousness , simplicity , lifestyles , brand choice

محمدي،نصراله،راهنما , رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

اين تحقيق به بررسي تاثيراقتصادي جايگاه وظيفه گرايي و ساده گرايي و سبك هاي زندگي در انتخاب برند داخلي يا خارجي پوشاك ورزشي پرداخته است. پوشاك و تجهيزات ورزشي از جمله كالاهايي هستند كه به شدت تحت تأثير برند آنها قرار دارند. برآورد شده است كه بيش از سه چهارم از كل بازار ورزشي جهان و نزديك به 80 درصد از بازار كفش هاي ورزشي داراي برند هستند. براساس تحقيقات صورت گرفته، سه برند نايك، آديداس و ريبوك، 33 درصد از كل بازار ورزشي جهان را در اختيار دارند.رقابت فشرده بين توليدكنندگان ورزشي و گسترش محصولات، بازارها را مجبور مي كند كه محصولات خود را از ساير شركت ها متمايز كنند و براي خريداران خود، ايجاد ارزش كنند. ابزار جمع آوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه از طريق طيف ليكرت نمره دهي شده است و پايايي آن از طريق آلفا كارونباخ سنجيده شد. جامعه آماري كليه مشتريان فروشگاه هاي پوشاك ورزشي شهر رشت مي باشد و چون تعداد دقيق جامعه تحقيق مشخص نمي باشد و با استناد به جدول مورگان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب خواهند شد روش نمونه گيري تصادفي ساده. روش پژوهش حاضر،تحليل توصيفي داده هاي پژوهش و تحليل استنباطي مي باشد با استفاده از آزمون هاي پارامتريك و ناپارامتريك شامل آزمون كلموگروف- اسميرنف جهت بررسي نرمال بودن داده ها، آزمون تحليل عاملي تاييدي جهت تأييد روايي سوالات و مشخص سازي عوامل كليدي هر مولفه و از فن مدل يابي معادلات ساختاري جهت بررسي برازش مدل (به وسيله نرم افزار Smart PLS3)، مورد سنجش قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد متغير سبك زندگي بر انتخاب برند داخلي يا خارجي داراي بيشترين ضريب اثر كل به مي باشد.همچنين متغير جايگاه اقتصادي وظيفه شناسي بر انتخاب برند داخلي يا خارجي پس از متغير سبك زندگي داراي بيشترين ضريب اثر بر انتخاب برند داخلي يا خارجي بوده و تاثيرمعنادار دارد.مي باشد.

1400/09/20

منتخبي

64215