پ.م.2140

Investigating the Impact of Digital Content Marketing on Electronic Word-of-Mouth Advertising with the Mediating Role of Transmitting Social Impacts in Financial Services Companies

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- مالي

پيام نور كرج

1400

1400/06/28

بسيار خوب

102ص.

عيدي، فاطمه

-

78-86

digital content marketing. , electronic word of mouth advertising and social impact

مركز كرج

هدف از اين تحقيق بررسي تأثير بازاريابي محتواي ديجيتال بر تبليغات دهان به دهان الكترونيكي با نقش ميانجي انتقال تأثيرات اجتماعي در شركت هاي خدمات مالي مي‌باشد. در اين راستا ضمن مروري بر مفاهيم بازاريابي محتواي ديجيتال، تبليغات دهان به دهان الكترونيكي و تأثيرات اجتماعي با استفاده از روش مدل‌سازي و مدل‌يابي معادلات ساختاري به بررسي تأثير بازاريابي محتواي ديجيتال بر تبليغات دهان به دهان الكترونيكي با نقش ميانجي انتقال تأثيرات اجتماعي در كارگزاري بورس بيمه ايران پرداختيم. جامعه آماري اين پژوهش شامل شركت كارگزاري بورس بيمه ايران مي‌باشد .حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان-كرجسي برابر با 384 نفر مي‌باشد كه اين افراد با روش نمونه‌گيري تصادفي در دسترس انتخاب مي‌شوند. براي جمع‌آوري داده‌ها در اين تحقيق از پرسشنامه استفاده شده است كه روايي آن به صورت روايي محتوا توسط خبرگان و روايي سازه و ساختار توسط تحليل عاملي تأييدي در نرم‌افزار SPSS و SMART- PLS مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ تأييد شده است. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها در اين تحقيق از آزمون كلموگروف- اسميرنوف، جهت تست نرماليته و از آزمون رگرسيون و تحليل‌مسير جهت تأييد فرضيه‌ها استفاده شد.

1400/09/08

كشت كار، زهرا

63870