314

Title: Explaining the relationship between sports marketing and addiction to buy brand products among the youth of Julfa

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي-مديريت تحول

دانشگاه پيام نور خوي

99-1400

1400/04/30

خوب

مجلد-81

دكتر عطيه بحراني

دكتر زهرا فروتني

چكيده: هدف از تحقيق حاضر، تبيين رابطه بين بازاريابي ورزشي و اعتياد به خريد محصولات برند در بين جوانان شهر جلفا مي¬باشد. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي بوده و بر حسب نوع، از نوع همبستگي است. جامعه آماري تحقيق جوانان شهر جلفا بوده و بدليل نامحدود بودن جامعه برحسب جدول مورگان حدود 384 برآورد شده است.براي پاسخ به فرضيه¬هاي تحقيق از روش كتابخانه اي براي جمع آوري اطلاعات نظري و روش ميداني از طريق پرسشنامه استاندارد بازاريابي ورزشي(كانال توزيع، بهره وري و كيفيت، تبليغات، قيمت) كشكر و همكاران(1394) و براي متغير اعتياد به خريد محصولات برند (آديداس، ديفكتو،پوما) از پرسشنامه خوشرو(1398) استفاده شد.از چهار فرضيه تحقيق دو فرضيه تاييد و بقيه رد شدند.نتايج نشان داد كه بين مولفه كانال توزيع و بهره وري و كيفيت بازاريابي ورزشي و اعتياد به خريد محصولات برند رابطه قوي وجود داشته ولي در خصوص تبليغات و قيمت ارتباط ضعيفي برقرار است. كليد واژگان: بازاريابي ورزشي،اعتياد به خريد،محصولات برند، جلفا

1400/09/08

محمد حسن كريمي

63863