133

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي (M.A) گرايش: بازاريابي در ورزش

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

دكتر فاتح فرازياني

هدف اين پژوهش ارايه مدل ارتباطي توسعه بازارهاي ارگانيك و رضايت از قيمت در جامعه ورزشي استان كرمانشاه است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه اجراء، توصيفي از نوع پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش، كليه مشتريان ورزشي شهر كرمانشاه در سال 1399 محصولات ارگانيگ خريداري كرده اند بود. از اين تعداد جامعه با مراجعه به فرمول كوكران براي تعيين حجم نمونه از جوامع نامحدود تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گيري در اين مطالعه تصادفي طبقه اي بود. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته توسعه بازارهاي ارگانيك و پرسشنامه رضايت از قيمت استفاده گرديد. براي تجزيه و تحليل داده هاي اين مطالعه از نرم افزار آماري SPSS وAMOS استفاده شد. براي تحليل فرضيه هاي پژوهش از روش آماري اثر رگرسيوني و معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه با توجه به روابط بين متغيرهاي پژوهش و همچنين نقش متغير توسعه بازارهاي ارگانيك بر رضايت از قيمت روابط بين اين متغيرها بصورت مدل ارائه شد. در اين مدل ميزان اثر مستقيم متغير توسعه بازارهاي ارگانيك بر رضايت از قيمت برابر 49/0 بوده كه در سطح 01/0>P معني‌دار بود (001/0=P) و نتيجه گرفته شد كه متغير توسعه بازارهاي ارگانيك بر متغير رضايت زا قيمت اثر مثبت و معني‌داري دارد. همچنين نتايج نشان داد، بين مولفه‌هاي توسعه بازارهاي ارگانيك و رضايت از قيمت در جامعه ورزشي استان كرمانشاه ارتباط معنادار وجود دارد.

63849