131

كارشناسي ارشد

تربيت بدني گرايش مديريت ورزشي

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

دكتر فاتح فرازياني

هدف از پژوهش حاضر، ساختاريابي تاثير مرچندايزينگ (بازارپردازي) بر ارزش درك شده و خريد اينترنتي مشتريان ورزشي بود. روش تحقيق از نوع توصيفي مي‌باشد و به شكل ميداني انجام‌شده است. جامعه آماري شامل تمامي مراجعه‌كنندگان به فروشگاه‌هاي ورزشي در استان خراسان جنوبي و در دوره زماني تابستان 1399بودند. نمونه 155 نفر به صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسشنامه مرچندايزينگ تيواري و چوپاك (2015)، پرسشنامه استاندارد خريد اينترنتي دهدشتي شاهرخ و تونكه نژاد (1385) و پرسشنامه ارزش درك شده كارپنتر و همكاران (2005)بود. روايي پرسشنامه‌ها به تأييد 10 تن از متخصصين رسيد و پايايي آن‌ها در يك آزمون مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه مرچندايزينگ ( 72/0 )، خريد اينترنتي ( 84/0) و ارزش درك شده ( 80/0) محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل نتايج داده‌ها از روش‌هاي آماري توصيفي، استنباطي، آزمون كلموگروف-اسميرنف، آزمون رگرسيون خطي ساده و مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزارهاي اس.پي.اس.اس نسخه 22، و اسمارت پلاس نسخه 3 استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد مرچندايزينگ بر ارزش درك شده خريد مشتريان ورزشي تاثير معناداري دارد اما بر خريد اينترنتي تاثير معناداري ندارد. علاوه بر اين نتايج نشان داد، وضعيت متغيرهاي مرچندايزينگ، خريد اينترنتي و ارزش درك شده مطلوب است. با توجه به نتايجپيشنهاد مي گردد،مديران فروشگاه هاي ورزشي و بازاريابي ورزش با بازارپردازي عالي در فروشگاه هاي ورزشي در جهت ارزش مطلوب درك شده در مشتريان تاثير گذار باشند

63819