پ.م.2131

Investigating the effect of mediatorʹs effect on sellerʹs trust on online shopping intention through trust in information and perceived value of goods in Digi Kala Company

كارشناسي ارشد

كارشناسي ارشد

پيام نور كرج

99

99/10/15

خوب

101ص.

كردي، مراد

شيرمحمدي، يزدان

89-96

intermediary trust , seller trust , online shopping , DigiKala

مركز كرج

پژوهش حاضر با بررسي اثر اعتماد واسطه اي و اعتماد فروشنده بر قصد خريد آنلاين از طريق اعتماد به اطلاعات و ارزش درك شده كالا در شركت ديجي كالا انجام گرفته است، ، اين تحقيق از نظر ماهيت توصيفي- تحليلي مي‌باشد. همچنين چون در اين پژوهش به دنبال مطالعه متغيرها و بررسي رابطه متغيرها و اثرات آنها هستيم، پژوهش ما از نوع همبستگي نيز مي‌باشد. از آن‌جا كه محقق قصد اثر اعتماد واسطه اي و اعتماد فروشنده بر قصد خريد آنلاين از طريق اعتماد به اطلاعات و ارزش درك شده كالا در شركت ديجي كالا را دارد، اين نوع تحقيق از نوع توصيفي _ پيمايشي است. محقق سعي دارد با به‌كارگيري اين روش، ضمن ارائه تصوير روشني از خصوصيات جامعه آماري، آن‌چه را وجود دارد بدون هيچ‌گونه تأثير و دخالت در نتايج حاصله، توصيف و تفسير كند، در تحقيق حاضر نيز براي گردآوري و تدوين ادبيات مربوط به موضوع تحقيق و بررسي سوابق تحقيق، از روش كتابخانه‌اي و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. بدين منظور از كتب و مقالات موجود در كتابخانه‌ها و مقالات موجود در اينترنت و همچنين پايان نامه‌هاي فارسي انجام شده در زمينه موضوع تحقيق استفاده شده است، در نهايت داده¬ها توسط آزمون¬هاي آمار توصيفي و استنباطي (همبستگي پيرسون و رگرسيون چندمتغيري) تحليل شدند. بررسي فرضيه¬هاي تحقيق نيز نشان داد كه بين اثر اعتماد واسطه اي و اعتماد فروشنده بر قصد خريد آنلاين از طريق اعتماد به اطلاعات و ارزش درك شده كالا در شركت ديجي كالا رابطه معني دار وجود دارد.

1400/09/01

كشت كار، زهرا

63737