پ253

The Impact of Perceived and Easy-to-Use Value Dimensions on Customersʹ Conscious Use of Mobile Advertising with the Mediating Role of Customer Attitudes, Case Study: Gplus Co

كارشناسي ارشد

مديريت فناوري اطلاعات گرايش سيستمهاي اطلاعاتي پيشرفته

دانشگاه پيام نور مركز پرند

112ص

تاجفر، امير هوشنگ

ابعاد ارزشي درك شده - كاربردي آسان - استفاده آگاهانه- تبليغات موبايلي- نگرش مشتريان- شركت جي پلاس

دانشگاه پيام نور پرند

ورود از عصر صنعت به عصر اطلاعات و دانش، تمامي جنبه هاي مختلف زندگي بشر از جمله تجارت و بازاريابي را تحت تاثير قرار داده است. بر اساس آمارهاي موجود ضريب نفوذ استفاده از تبليغات موبايلي بالاتر از هر فناوري ديگري است و اين مسأله، تجارت موبايلي را به شكل انقلابي جهاني درآورده است كه با همان سرعت وقوع در كشورهاي پيشرفته، در كشورهاي درحال توسعه نيز معمول شده است. در تحقيق حاضر به تاثير ابعاد ارزشي درك شده و كاربردي آسان بر استفاده آگاهانه مشتريان از تبليغات موبايلي با نقش ميانجي نگرش مشتريان در شركت جي پلاس پرداخته شد. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي ميباشد. جامعه آماري تحقيق، كليه مشتريان شركت جي پلاس در شهر تهران بوده كا نامحدود ميباشد. تعداد نمونه،384 نفر از كليه مشتريان شركت جي پلاس تهران كه به صورت غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه قدرت رابطه ميان تمامي متغيرهاي تحقيق مقدار قابل قبولي محسوب مي‌شود. آماره آزمون نيز بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده و نشان مي‌دهد همبستگي مشاهده شده معنادار است. بنابراين با اطمينان 95% ،تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

63694