120

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي گرايش: بازاريابي و استراتژيك

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1398

دكتر رضا مقدم

فنآوري اطلاعات در معناي عام و تجارت الكترونيك در معناي خاص بـا محوريـت دانـش و بـا هـدف بهـره بـرداري از انديشه و سپردن امور تكراري و غير خلاق به رايانه و همچنين افزايش كارايي و آزاد سازي مهارتهاي انساني در دهههـاي اخير مورد توجه قرارگرفته است. پذيرش خدمات الكترونيكي توسط مصرف كنندگان و تمايل به استفاده از خـدماتي مثـل خريد اينترنتي ارتباط مستقيم با ادراك آنها از ويژگي خدمت مورد نظردارد. بازار الكترونيكي سيستم اطلاعاتي بينسـازماني است كه به خريداران و فروشندگان شركتكننده اجازه ميدهد اطلاعات و پيشنهادهايي در مورد قيمـت و محصـول ارائـه دهند. بهكارگيري بازار الكترونيكي توسط شركتها چه كوچك و بزرگ، موجب تقويت انگيزه و خلـق مزايـاي متعـددي ميشوند و ميتوانند بهرهوري و كارآيي كل سيستم اقتصادي را ارتقاء بخشند و چنانچه ايـن شـركتهـا از آمـادگي كـافي براي ورود به بازارهاي الكترونيكي برخوردار نباشند با شكست روبهرو خواهند شد. در اين پژوهش تلاش ميشـود تـا بـا ارزيابي آمادگي شركتهاي كوچك و متوسط در صـنعت پوشـاك در اسـتفاده از بـازار الكترونيكـي پرداختـه شـود. روش تحقيق توصيفي-پيمايشي مي باشد. بدين منظور بر اساس تحقيقات قبلي و مطالعه ادبيات مرتبط با موضوع، عوامـل فنـي، سازماني و بين سازماني، بهعنوان عوامل كليدي شناسايي شده و مولفهها و شاخصهاي مرتبط بـا هـر يـك از آنهـا ارائـه شدهاند. پرسشنامه 41سوالي طراحي شده است. ضريب پايايي كلي پرسشنامه با اسـتفاده از روش آلفـاي كرونبـاخ معـادل 0/76محاسبه گرديد. تاييد آزمون تي نشان داد عوامل فني، سازماني و بينسازماني )3فرضيه اصـلي( بـه همـراه كليـه زيـر عوامل مرتبط )13فرضيه فرعي( همگي تاييد شدهاند. آزمون فريدمن نيـز حـاكي از اهميـت عوامـل فنـي بـيش از عوامـل سازماني و بينسازماني ميباشد. در پايان آمادگي 5شركت كوچك و متوسط فعال در صنعت پوشاك ارزيابي گرديد

63680