پ.م.2129

The effect of immersion in destination, travel economy, work experience on the brightness of the brand of work tourism city using the mediating variable of tourist satisfaction (Case study: Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- استراتژيك

پيام نور كرج

99

99/11/18

بسيار خوب

135ص.

شيرمحمدي، يزدان

خادمي، علي اكبر

immersion in destination , travel economy , good work experience , self-confidence , tourist satisfaction , city brand brilliance , word of mouth

مركز كرج

هدف تحقيق حاضر « بررسي اثر غوطه وري در مقصد، اقتصاد سفر، تجربه كاري بر درخشندگي برند شهر گردشگري كاري با استفاده از متغير ميانجي رضايت مشتري (استان تهران) مي باشد. روش تحقيق مورد استفاده از نوع توصيفي- پيمايشي مي باشد و از نظر هدف كاربردي است. جامعه آماري گردشگران آسيايي شهر تهران مي باشد. كه براساس روش نمونه گيري در دسترس و با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. روشهاي جمع آوري اطلاعات از طريق كتابخانه اي ميداني و پرسشنامه بوده است و روايي پرسشنامه از نرم افزار آموس مورد بررسي قرار گرفت و پايايي آن با بررسي آلفاي كرونباخ براي كليه سوالات بالاي 0.80 بوده است. براي تحليل داده هاي پژوهش از آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده شد. از آزمون هاي توصيفي درصد، ميانگين، انحراف معيار، واريانس و آزمون هاي استنباطي كولموگروف اسميرنوف، تحليل عاملي تاييدي و معادلات ساختاري با كمك نرم افزارهاي SPSSوAMOS استفاده شد. براي نرمال بودن داده ها از آزمون كولموگروف اسميرنوف استفاده شد. نتايج حاصل از اين پژوهش شامل10 فرضيه بود كه مورد بررسي قرار گرفت. به طوري كه غوطه وري در مقصد، اقتصادي بودن سفر، تجربه كاري مناسب و خودباوري بر خشنودي گردشگر تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين خشنودي گردشگر بر تبليغات دهان به دهان و درخشندگي برند شهر تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين خشنودي گردشگر بر تبليغات دهان به دهان و قصد بازديد مجدد با توجه به نقش تعديل گر كميت و كيفيت روابط بين فردي تاثير مثبت و معني داري دارد.

1400/08/26

كشت كار، زهرا

63676