106

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي گرايش بوجه و ماليه عمومي

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1399

دكتر محمد شاه حسيني

هدف از اين پژوهش بررسي رابطه بين سرمايه اجتماعي با عملكرد بازاريابي در شركت هاي داروسازي استان سمنان بود. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي، بر اساس روش توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري 700 نفر از كاركنان شركت هاي داروسازي استان سمنان، كه با استفاده از جدول كرجسي و مورگان تعداد 260 نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه با روش در دسترس در اختيار انان قرار گرفت. پرسشنامه مورد استفاده شامل سرمايه اجتماعي (ناهاپيت و گوشال، 1998) با 28 سوال و عملكرد بازار يابي (حسيني و همكاران، 1390) با 15 سوال كه پايايي ان به ترتيب 88/. و 83/. بدست امد. نتايج آزمون همبستگي نشان داد كه ميان كليه ابعاد سرمايه اجتماعي (سرمايه ساختاري: 37/or:، 001/0 p:)، (سرمايه ارتباطي : 32/or:، 001/0 p:) و (سرمايه شناختي: 29/or:، 001/0 p:) با عملكرد بازاريابي رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. همچنين نتايج آزمون رگرسيون درسطح معناداري كمتر از 05/0 نشان داد كه سرمايه اجتماعي و ابعاد آن پيش بيني مناسبي براي عملكرد بازاريابي است.

63629