106

Influence review of interfirm brand values congruence on relationship qualities in B2B contexts in Iran Mineral Salts Co.

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار ،ازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز ورامين

1399

1400/4/18

عالي

117 ص،جدول و نمودار

رستمي ، علي

اميرخاني ، اميرحسين

121تا 123ص

Brand values, Brand identification, Brand sensitivity, Brand trust, Word of mouth, Value co-creation

دانشگاه پيام نورمركز ورامين

با اتخاذ چشم انداز جديدي از ارزش هاي برند، مطالعه حاضر به بررسي تاثير تجانس ارزش هاي برند بين خريداران و فروشندگان بر كيفيت رابطه در زمينه بازاريابي صنعتي در قالب يك مدل مفهومي م يپردازد. در اين پژوهش به معرفي سازه هوي ت برند براي تبيين نحوه تاثيرگذاري تجانس ارزشهاي برند بر كيفيت رابطه در شركت معدني املاح ايران پرداخته شده اس ت. پژوهش حاضر از حي ث هدف، پژوهشي كاربردي و از حيث شيوه پژوهش و نحوه گردآوري داد هها به صورت توصيفي- پيمايشي مي باشد. ابزار جم عآوري اطلاعات پرسشنامه است كه پس از سنجش روايي و پاي ايي قابلقبول آن درمجموع از 136 نفر از مشتريان در بازار B2B شركت معدني املاح ايران جم عآوريشده است. محاسبات آماري توسط رايانه صورت گرفته و تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش به كمك نر مافزارهاي كامپيوتري SPSS و SmartPLS انجام شد هاند . نتايج نشان داد كه تجانس ارزش هاي برند شامل تجانس خودارتقايي )خودافزايي ( 1 و تجانس خودفراروي )خودتعالي ( 2 در شركت معدني املاح ايران تاثير مثب ت و قوي بر ابعاد كيفيت رابطه شامل اعتماد به برند، تبليغات دهان به دهان و هم آفريني ارزش و همچنين هوي ت برند دارند. افزون بر اين ، حساسيت برند نيز به صورت مثبتي اثر تجانس ارزشهاي برند را بر اعتماد به برند، تبليغات دهان به دهان و هم آفريني ارزش از طريق هوي ت برند تعديل مينمايد . كلمات كليدي: ارزش هاي برن د 3 ، هوي ت برند

1400/8/23

دانشگاه پيام نور مركز ورامين

63612