23996پ

Designing a sports branding model in Fars province through the sport of football

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش بازاريابي ورزشي

مركز تهران جنوب

1400

17.50

104ص

حميد قاسمي

معصومه حسيني

94-99ص

Branding Model, Sports, Football, Fars Provinc.

مركز تهران جنوب

زمينه و هدف: برندسازي از مباحث مهم و اصلي استراتژيهاي مديريت محصول به شمار ميآيد. در صنعت ورزش نيز از برندسازي؛ بعنوان ايجاد ارزش ويژه برند از طريق مفهوم سازي و پيوند نام و آرم برند با مشتريان تعبير ميشود. از همين رو در اين پژوهش اقدام به طراحي مدل برندسازي ورزش استان فارس از طريق رشته ورزشي فوتبال شده است. روش پژوهش: روش تحقيق، از لحاظ راهبرد مورد استفاده توصيفي، به لحاظ مسير اجرا، يك تحقيق پيمايشي است و از لحاظ دستيابي به اهداف يك پژوهش كاربردي است. جامعه آماري اين تحقيق دربرگيرنده 5 گروه، شامل مديران عامل باشگاههاي فوتبال ليگ آزادگان در استان فارس، مسئولان هياتهاي فوتبال استان فارس، معاونين اداره كل تربيت بدني استان فارس، اساتيد مديريت ورزشي و اساتيد اقتصاد بودند. در اين پژوهش از فرمول كوكران براي تعيين حجم نمونه استفاده شد. نمونهگيري آماري اين تحقيق به روش نمونهگيري غيرتصادفي از نوع هدفمند است و تعداد 151 نفر به عنوان حجم نمونه مورد پژوهش انتخاب و مورد پرسش قرار گرفتند. معيارهاي مورد نظر بر اساس مدلها گلادن) 1992 (، پرنت و سگاين) 2114 ( و مدل برندسازي ورزشي آراي و راس) 2113 ( به دست آمدهاند. از پرسشنامه محقق ساخته براي گردآوري اطلاعات استفاده شد. براي پايايي آزمون از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد و ضريب =1/ آلفاي كرونباخ 767 α نشان داد كه سوالات آزمون از پايايي لازم جهت اجرا برخوردار است. از روش تحليل عامل اكتشافي براي تجزيه و تحليل اطلاعات استفاده شد. يافتهها: رتبهبندي عوامل به ترتيب عبارت است از عامل نوع مديريت باشگاههاي فوتبال در فارس با وزن عامل 1 در رتبه دوم، فعاليتهاي / 1/934 در رتبه اول، عامل اسپانسرهاي فعال فوتبالي در استان فارس با مقدار عامل 912 1 در رتبه سوم، ستارههاي حاضر در تيمهاي فوتبال فارس / اقتصادي تيمهاي فوتبال در استان فارس با وزن عامل 261 1 در رتبه / 1 در رتبه چهارم، موفقيت باشگاههاي فوتبال فارس در عرصه ملي با وزن عامل 723 / با وزن عامل 211 1 در رتبه ششم و ورزشگاههاي مورد استفاده در / پنجم، رسانههاي فعال در عرصه فوتبال فارس با وزن عامل 762 1 در رتبه هفتم قرار دارند كه اولويتبندي اين عوامل ميتواند نقش مهمي در توسعه / فوتبال فارس با وزن عامل 733 برند ورزشي استان فارس از طريق رشته ورزشي فوتبال داشته باشد. در بررسي عوامل ثانويه پيشينه باشگاه هاي فوتبال 1 در رتبه دوم / 1 در رتبه اول، وفاداري هواداران تيمهاي فوتبال فارس با وزن عامل 292 / در فارس با وزن عامل 964 1 در رتبه سوم هستند. / و سرمربيهاي حاضر در تيم هاي فوتبال فارس با وزن عامل 265 نتيجهگيري: به طوري كلي نتايج نشان داد كه تحليل و ارزيابي مولفههاي تاثيرگذار بر توسعه مباني مديريت فوتبال حرفهاي در استان فارس با تاكيد بر فرآيندهاي برندسازي ميتواند نقش مهمي در توسعه ورزش استان داشته باشد.

1400/08/10

63355