پ.م.

The effect of the brand reputation of tourism festivals on belonging to the tourism city through the variables of brand awareness, perceived quality, brand image of tourism festivals (Case study: Kashan Rose Festival(

كارشناسي ارشد

مديريت جهانگردي- بازاريابي جهانگردي

مركز كرج

99

99/11/01

بسيار خوب

120ص.

شيرمحمدي، يزدان

درويش ، حسن

ص:107-118

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور درويش ، حسن

صنعت گردشگري يكي از جديدترين و بهترين راه¬هاي كسب درآمد است ولي با توجه به اينكه هزينه جذب گردشگر زياد است، مقاصد گردشگري بايد بتوانند براي آنها تعلق خاطر ذهني بالايي ايجاد كنند لذا هدف اين تحقيق بررسي اثر آوازه برند جشنوار¬ه¬اي گردشگري بر تعلق خاطر به شهر گردشگري از طريق متغيرهاي آگاهي از برند، كيفيت درك شده، تصوير برند جشنواره گلاب¬گيري كاشان است. جامعه آماري مطالعه حاضر را تمامي شركت كنندگان در جشنواره گلاب¬گيري كاشان تشكيل دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، 384 نفر در نظر گرفته و نمونه گيري نيز به روش تصادفي ساده انجام شد. ابزار جمع¬آوري داده¬ها، پرسشنامه بود كه روايي آن با استفاده از روايي صوري و سازه و پايايي با محاسبه آلفاي كرونباخ تاييد شد. جهت بررسي فرضيات تحقيق از تكنيك معادلات ساختاري در نرم¬افزار Amos22 استفاده شد. نتايج فرضيات بيان نمود كه مولفه هاي آوازه برند شامل قابليت اطمينان، آشنايي و تخصص بر مولفه هاي برند جشنواره گردشگري شامل آگاهي؛ كيفيت درك شده و تصوير برند تاثير مثبت دارد و تنها تخصص بر تصوير برند جشنواره¬اي گردشگري تاثير مثبت ندارد. مولفه هاي آوازه برند و همچنين تص.ير برند نيز بر وفاداري تاثيرگذارند. وفاداري نيز بر تعلق خاطر به مقصد تاثير مثبت و مستقيم دارد. مولفه هاي آوازه برند و برند جشنواره گردشگري بر تعلق خاطر به مقصد تاثيري ندارند. وفاداري به برند نيز تحت تاثير آگاهي از برند و كيفيت درك شده قرار ندارد.

1400/06/16

كشت كار، زهرا

62813