33

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي ( گرايش استراتژيك)

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1395

دكتر حسن فراتي

تغيير و تحولات ايجاد شده درشرايط آب وهوايي كره زمين وآلوده شدن بيش از پيش شهرها بويژه كلان شهرها ، لزوم تحول و بازنگري در برنامه هاي توليد و مصرف را نمايان ساخته و دراين ميان، توليد و استفاده ازمحصولات سبز به جاي محصولات رايج ، يكي از راههاي حفظ و بهبود محيط زيست براي نسلهاي آينده به شمارميرود. تحقيق حاضر با هدف ارائه پيشنهاداتي جهت ترغيب مصرف كنندگان به خريد و استفاده از محصولات سبز ، اقدام به شناسايي و توسعه مدلي از عوامل موثر بر نگرش و قصد خريد سبز مصرف كنندگان نموده است. اين تحقيق از نوع توصيفي-پيمايشي است و جامعه آنرا والدين و مربيان مهد كودك در شهر قزوين تشكيل ميدهندكه داده هايي ازطريق پرسشنامه از 384 نفرجمع آوري شده است. جهت تجزيه وتحليل داده ها نيز از تحليل توصيفي متغير هاي تحقيق، آزمون نرمال بودن داده ها، تحليل عاملي تأييدي و آزمون فرضيه هاي تحقيق استفاده شده است. و همينطور به منظور سنجش تاثير متغير هاي تحقيق از مدل معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل استفاده شد. و همچنين بر طبق نتايج آماره T به منظور تاييد معنادار بودن بار عاملي متغير هاي مشاهده شده مشخص گرديد كه ؛ سودمندي ادراك‌شده بر نگرش به مصرف سبز موثر است اما ريسك ادارك شده آنقدري نيست كه تاثير منفي بر نگرش مصرف‌كنندگان داشته باشد. باورهاي هنجاري و احساس تعهد منجر به يك هنجار ذهني در ارتباط با مصرف سبز مي‌شود و قدرت كنترل و كنترل باورها نيز به كنترل رفتاري منجر مي‌شود. سه عامل نگرش، هنجارهاي ذهني و كنترل رفتاري در نهايت نيات رفتاري فرد را شكل مي‌دهند و اين نيات رفتار در نهايت رفتار واقعي را در ارتباط با مصرف سبز شكل خواهند داد. درپايان نيز بر اساس نتايج به دست آمده ، پيشنهاداتي جهت تاثيرگذاري برنگرش مصرف كنندگان و درنتيجه ترغيب آنان به خريد محصولات سبز ارائه شد.

62785