13

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار گرايش بازاريابي

دانشگاه پيام نور مركز گرمسار

1398

دكتر محمد شاه حسيني

هدف اين پژوهش بررسي تأثير شخصيت برند برقصد رفتاري و نگرشي با رويكرد استفاده از جذبه شخصيت برند در خدمات بازاريابي اجتماعي مي‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث جمع‌آوري داده‌ها پژوهشي توصيفي-پيمايشي است. براي تجزيه‌وتحليل از روش مدليابي معادلات ساختاري استفاده ‌شده است. باتوجه به پيمايشي بودن پژوهش براي جمع‌آوري داده از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده‌شده است. نتايج نشان داد شخصيت برند بر قصد رفتاري مصرف‌كننده تأثير معنادار دارد. شخصيت برند بر نگرش مصرف‌كننده برند تأثير معنادار دارد. شخصيت برند بر جذبه شخصيت برند تأثير معنادار دارد. جذبه شخصيت برند نقش ميانجي بر رابطه شخصيت برند بر قصد رفتاري مصرف‌كننده دارد. جذبه شخصيت برند نقش ميانجي بر رابطه شخصيت برند بر نگرش مصرف‌كننده دارد.

62702