پ.م.2041

Investigating the functional benefits, relational benefits and hedonic benefits of sales promotion on brand brightness

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- بازاريابي

مركز كرج

99

99/11/18

خوب

120ص.

شيرمحمدي، يزدان

عيدي، فاطمه

ص:107-119

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور عيدي، فاطمه

هدف نگارنده¬¬ي پايان¬نامه در اين نوشتار، بررسي تاثير مزاياي ارتباطي، مزاياي عملكردي و مزاياي خوشي و لذت ترفيعات پيشبرد فروش بر درخشندگي برند است. مسئله اصلي تحقيق در اين نوشتار بررسي عملكرد ابزارهاي انتخابي و تاثير آن‌ها در ايجاد مزاياي مختلف پيشبرد فروش ناشي از يك برند و همچنين بررسي وفاداري جامعه آماري و در نهايت تاثير عوامل بر ايجاد درخشندگي برند موجود مي‌باشد. متغير¬هاي اصلي تحقيق در اين نوشتار مزاياي عملكردي، مزاياي ارتباطي و مزاياي خوشي و لذت مي¬باشند. همچنين جامعه آماري تحقيق حاضر، كليه پرسنل شركت پژوهش بازار رسانه امروز (شركتي فعال در زمينه تحقيقات بازار در ايران) است كه داراي تعداد 1000 نفر مي¬باشد. همچنين با توجه به اين نكته كه افراد موجود در جامعه آماري داراي شانس يكسان براي انتخاب شدن مي¬باشند، لذا از روش نمونه¬گيري در دسترس استفاده شده است و در نتيجه¬ي آن بر¬اساس فرمول كوكران تعداد نمونه برابر 278 نفر است. همچنين روش تجزيه و تحليل داده¬ها در اين تحقيق به دو صورت آمار توصيفي (بيان ويژگي¬هاي جمعيت¬شناختي افراد) و آمار استنباطي (بررسي فرضيه¬هاي پژوهش از آزمون آناليز كوواريانس يك¬طرفه و معادلات ساختاري) صورت گرفته است. نتايج تحليل واريانس يك طرفه نشان داد ترفيعات فروش بر مزاياي عملكردي اثر مثبت و معني دار دارد اما ترفيعات فروش بر مزاياي ارتباطي و مربوط به خوشي و لذت تاثير معني دار ندارد. نتايج تحليل عاملي تأييدي نشان داد مزاياي عملكردي و ارتباطي بر درخشندگي برند اثر مثبت و معني دار دارد اما مزاياي مربوط به خوشي و لذت بر درخشندگي برند اثر مثبت و معني دار ندارد.

1400/04/16

كشت كار، زهرا

62593