پ.م.2039

Explaining the role of brand globalization on the intention of customers to buy according to the moderating role of consumer ethnocentrism

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

مركز كرج

1400

1400/02/25

خوب

110ص.

رسولي، رضا

عيدي، فاطمه

ص:99-105

پ استاد راهنما رسولي، رضا , پ استاد مشاور عيدي، فاطمه

با گسترش مفهوم دهكده جهاني، برندهاي قدرتمند سعي بر گسترش بازارهاي خود در اقصي نقاط چهان را دارند، در اين بين برندسازي در سطح جهان ميتواند نقش مهمي را براي ورود و موفقيت در كشورهاي مقصد داشته باشد، اما بايد اين نكته را نيز بيان داشت كه در برخي مواقع قوم گرايي مصرف كننده ميتواند از ورود و موفقيت برندها در كشورهاي مقصد جلوگيري نمايد. هدف اصلي پژوهش حاضر تبيين نقش جهاني شدن برند بر قصد خريد مشتريان با توجه به نقش تعديلگر قوم گرايي مصرف كننده ها بوده است. روش تحقيق اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت از جمله تحقيق¬هاي توصيفي – پيمايشي بود جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان آذري برند سامسونگ در شهر تهران بوده است. به دليل گستردگي تعداد اعضاي جامعه تحقيق، حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شده بود، محقق با استفاده از فرمول جامعه نامحدود كوكران حجم نمونه را برابر با 384 نفر در نظر گرفته بود. براي انتخاب اعضاي نمونه آماري محقق بنا دارد از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده نمايد. براي گردآوري داده¬ها از پرسشنامه استاندارد مبتني بر 21 گويه استفاده گرديد. اين پرسشنامه پيش از توزيع نهايي روايي و پايايي آن مورد تاييد واقع شد. براي تجزيه و تحليل داده هاي گردآوري شده در اين تحقيق، از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتايج به دست آمده مويد اين بود است كه جهاني شدن ادراك شده برند بر كيفيت ، اعتبار، پرستيژ و مسئوليت اجتماعي درك شده برند تاثير مستقيم دارد. همچنين اعتبار درك شده برند بر كيفيت درك شده برند تاثيرگذار بوده است. از سوي ديگر كيفيت ، پرستيژ و مسئوليت اجتماعي درك شده برند بر قصد خريد مشتري تاثير مستقيم و مثبت دارد. در نهايت قوم گرايي مصرف كننده در اثرگذاري جهاني شدن ادراك شده برند بر كيفيت ، پرستيژ و مسئوليت اجتماعي درك شده برند نقش تعديلگر منفي دارد.

1400/04/06

كشت كار، زهرا

62535