پ220

Investigating the effective value factors of entrepreneurs in online space on the intention of usersʹ behavior in online shopping.

كارشناسي ارشد

مديريت فناوري اطلاعات (سيستمهاي اطلاعاتي پيشرفته)

دانشگاه پيام نور مركز پرند

1399-1400

1399/10/15

92ص

امين حكيم

علي اكبر احمدي

خريد اينترنتي، كاربران، رفتار، كارآفرينان

تحقيق حاضر با هدف بررسي عوامل ارزشي تاثير گذار كارآفرينان در فضاي آنلاين بر قصد و نيت رفتار كاربران در خريدهاي اينترنتي صورت گرفته استاين تحقيق بر حسب هدف از نوع كاربردي و از نظر روش، كمي است كه به بررسي جامعه آماري كاربراني كه طي يك سال دست كم 3 بار خريد آنلاين داشته اند پرداخته است. داده هاي تحقيق با استفاده از پرسشنامه آزمون كرونباج آلفا، مشتمل بر 25 سوال جمع آوري گرديده شده است كه روايي آن توسط اساتيد و صاحب نظران مورد تاييد قرار گرفته است و در مرحله بعد ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه شد كه مقدار آن يك بدست آمد. به اين ترتيب پرسشنامه از پايايي لازم برخوردار مي باشد. در مرحله بعد، پس از گردآوري داده ها، گام بعدي كه شامل تجزيه و تحليل داده است كه در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي صورت گرفته است در آمار توصيفي بعد از وصف كردن جامعه آماري با كمك نمودار و جدول آماري به توصيف داده ها پرداخته شده است و در بخش آمار استنباطي، پس از تعيين نمودن توزيع متغيرها در سطح جامعه مورد نظر مدل معادلات ساختاري و به كمك نرم افزار PLS انجام شده است.نتايج نشان مي دهد كه نگرش رفتاري، هنجارهاي ذهني و كنترل رفتاري بر قصد خريد كاربران تاثير مثبت دارد. قصد (نيت ) خريد كاربران به طور مستقيم بر رفتار كاربران تاثير مستقيم داشته و همچنين كنترل رفتاري بر رفتار مصرف كننده تاثير مثبت دارد.

62402