پ.م.2005

The effect of brand attitude and brand image on brand preference of tourism city through brand eguity with moderating role of brand awareness and intimacy (comparative study of branding of Tehran with Rome)

كارشناسي ارشد

جهانگردي، بازاريابي جهانگردي

مركز كرج

99

99/06/22

بسيار خوب

158ص.

شيرمحمدي، يزدان

رحيميان، اشرف

ص:144-157

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور رحيميان، اشرف

گردشگري شهري از دهه 1980 به موضوعي مهم در ادبيات گردشگري و يكي از گونه هاي اصلي توريسم تبديل شد كه البته علي رغم اين اهميت، هنوز به جايگاه واقعي خود در ادبيات علمي نرسيده و تعاريف آن اغلب مبهم و ساختار آن نامشخص است، با اين وجود گردشگري شهري حدود 37 درصد از حجم گردشگران جهان را تشكيل مي دهد. تحقيق حاضر بررسي مقايسه تاثير نگرش برند و تصوير برند بر ترجيح برند شهر تهران از طريق ارزش ويژه برند با نقش تعديلگر آگاهي و صميميت به نام تجاري درمقايسه با شهر رم است كه از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت كار توصيفي از نوع همبستگي ميباشد قلمرو موضوعي پژوهش حاضر شامل نگرش به برند، تصوير برند ، ارزش ويژه برند و ترجيح برند مي باشد..قلمرو زماني پژوهش حاضر از سال 99-1398 مي باشد، براي بررسي روايي محتوايي به شكل كمي، از ضريب نسبي روايي محتوا (CVR) استفاده شده است. جهت پايايي از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد و پايايي متغيرهاي تحقيق تاييد شده است. متغيرهاي تحقيق حاضر عبارتند از : ترجيح برند، نگرش برند، ارزش برند، تصوير برند، صميميت، آگاهي از برند، وفاداري به برند و كيفيت درك شده مي باشد. تخمين مدل با استفاده از روش معادلات ساختاري صورت پذيرفت و مطابق با نتيجه تخمين مدل فرضيات تحقيق در سطح اطمينان 95درصد تاييد شدند.باتوجه به نتايج تخمين مدل تمامي فرضيه هاي تحقيق مورد پذيرش قرار گرفت.با توجه به نتايج ، مديران و مسئولان و ... بايد بدانند كه توريست هزينه هاي خود را براي چه چيزهايي مصرف مي كنند. بايد شرايطي فراهم آيد تا توريست مواردي كه انتظار دارد در طول مسافرت شهري ببيند را داشته باشد و احساس آرامش از اين موقعيت ها داشته باشد. هزينه ي افراد توريست بايد كمي پايين تر باشد با اينكه هزينه ها در كشور ما نسبت به رم كمتر است مي بايست شرايطي فراهم آيد تا توريست، مواردي كه انتظار دارد در طول مسافرت شهري ببيند را داشته باشد و احساس آرامش از اين موقعيت ها داشته باشد.

1400/03/17

كشت كار، زهرا

62387