پ.م.2002

Investigating and Explaining the Role of International Marketing Strategy on the Structure of Planning and Decision-Making in Export Companies Active in the Health Materials Industry

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني بين المللي

مركز كرج

99

99/09/3

قابل قبول

122ص.

كردي، مراد

رحيميان، اشرف

ص:92-95

پ استاد راهنما كردي، مراد , پ استاد مشاور رحيميان، اشرف

در فضاي كسب و كار امروز، استراتژي هاي بازاريابي بين المللي به دليل جهاني شدن بازارها و ارتباط اقتصادها بسيار مهم شده اند و براي شركت هايي كه قصد فعاليت در بازارهاي بين المللي را دارند، يك استراتژي مدون در مورد نحوه ورود به اين بازارها و موفقيت در آنها دارند، ضروري و حياتي است. هدف اين تحقيق بررسي و تبيين نقش استراتژي بازاريابي بين المللي بر ساختار برنامه ريزي و تصميم گيري در شركت هاي صادراتي فعال در صنعت مواد بهداشتي است. روش تحقيق، توصيفي – پيمايشي و از نوع اسنادي – ميداني است، جامعه آماري تحقيق حاضر دربرگيرنده كليه كارشناسان شركت هاي صادراتي فعال در صنعت مواد بهداشتي (سلامت افشان پاك تك، شركت نوين صنعت مرز گستر، شركت ديپافو، شركت پاك نام) به تعداد 420 نفر مي باشد. حجم نمونه توسط فرمول كوكران برابر 200 نفر مي‌شود، در اين تحقيق از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده شده است. به‌منظور آزمون فرضيه ها، از پرسشنامه‌اي استاندارد استفاده شد كه از اعتبار محتوايي، براي ارزيابي اعتبار آن استفاده شد. اعتبار محتوا توسط اساتيد و تعدادي از متخصصان تأييد شده است و از شاخص آلفاي كرونباخ براي اندازه گيري پايايي استفاده شده است. ضريب آلفاي كرونباخ بيشتر از 0.7 بود، كه نشان دهنده قابليت اطمينان خوب پرسشنامه است. فرضيه‌هاي تحقيق توسط معادلات ساختاري مورد بررسي قرار گرفتند كه در نهايت همه فرضيه ها پذيرفته شد. نتايج نشان مي دهد كه استراتژي بازاريابي بين المللي بر ساختار برنامه ريزي و تصميم گيري در شركت هاي صادراتي فعال در صنعت مواد بهداشتي تاثير دارد.

1400/03/17

كشت كار، زهرا

62384