HD 368

The impact of perceived stress on womenʹs online impulsive shopping behavior by examining the mediating role of negative coping and the moderating role of self-esteem

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

99/11/01

99ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

مهناز همتي نوعدوست

Perceived stress , online impulsive shopping behavior , Negative coping , Self esteem

حبيبي،روزبه،راهنما , همتي نوعدوست،مهناز،مشاور

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسي تاثير استرس درك شده بر رفتار خريد آني آنلاين زنان با ميانجي گري مقابله منفي و تعديل گري عزت نفس مي¬باشد. پژوهش كاربردي و از نوع توصيفي بوده و جامعه آماري تحقيق شامل كاربران زن در اينستاگرام هستند كه سابقه خريد آنلاين داشته اند و به روش نمونه گيري در دسترس تعداد 391 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه بوده و جهت تجزيه و تحليل داده ها از روش مدل سازي معادلات ساختاري مبتني بر رويكرد حداقل مربعات جزيي توسط نرم افزار آماري Smart PLS3 استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه استرس درك شده بر مقابله منفي و رفتار خريد آني آنلاين تاثير مثبت و معناداري دارد. تاثير استرس درك شده بر رفتار خريد آني آنلاين نيز مثبت و معنادار بود. نقش ميانجي مقابله منفي در تاثير استرس درك شده بر رفتار خريد آني آنلاين نيز مورد تاييد قرار گرفت. همچنين عززت نفس به عنوان يك متغير تعديل گر در رابطه بين استرس درك شده و رفتار خريد آني آنلاين نيز تاييد شد. بر اين اساس مي توان گفت كه با ارتقاي ميزان عزت نفس مي توان استرس درك شده و رفتار خريد آني آنلاين را كاهش داد.

1400/03/02

منتخبي

62314