HD 366

The Impact of Perceived Benefits of Online Product Reviews on Intention to Buy Online with Trusted Mediation and Perceived Risk

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيك

پيام نور رشت

99/07/30

76ص.

درجه ارزشيابي:خوب

كامبخش فرحمند

مهدي مشكي

Perceived usefulness , Online reviews , Online shopping intention , Perceived trust , Perceived risk

فرحمند،كامبخش،راهنما , مشكي،مهدي،مشاور

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير سودمندي ادراك شده نقدهاي آنلاين محصولات بر قصد خريد آنلاين با ميانجي گري اعتماد و ريسك ادراك شده بود. جامعه آماري پژوهش را كليه دانشجويان دانشگاه پيام نور رشت كه تجربه خريد آنلاين دارند، تشكيل دادند كه با روش نمونه‌گيري تصادفي بواسطه فرمول كوكران نمونه مورد نظر 384 نفر تعيين گرديد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر جمع آوري داده¬ها پيمايش و ميداني است. به منظور سنجش متغيرهاي تحقيق از مقياس هاي استاندارد پژوهش كلب (2020) استفاده مي گردد. روش گردآوري داده ها كتابخانه اي و ميداني بود و داده هاي پژوهش با استفاده از مدل¬سازي معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد سودمندي ادراك شده نقدهاي آنلاين بر قصد خريد آنلاين تاثير دارد. همچنين سودمندي ادراك شده نقدهاي آنلاين بر پذيرش اعتماد و ريسك ادراك شده تاثيرگذار است. از طرفي تاثيرگذاري اعتماد ادراك شده بر ريسك ادراك شده خريد آنلاين و قصد خريد آنلاين نشان داده شد. از سوي ديگر ريسك ادراك شده بر قصد خريد آنلاين تاثير معناداري دارد. همچنين نتايج پژوهش نشان داد، اعتماد و ريسك ادراك شده در تاثير سودمندي ادراك شده بر قصد خريد آنلاين نقش ميانجي دارد.

99/12/20

منتخبي

62078