23816پ

The evaluation of viewers response to television advertisements through neuromarketing

كارشىاسي ارشد

روانشناسي عمومي

مركز تهران جنوب

1398

1398/11/18

بسيارخوب

94ص

مهديه رحمانيان

مجيد صفاري نيا

90-92ص

Business advertisement, Memory, Emotion Detection, Electroencephalography, Neuromarketing

مركز تهران جنوب

در اين مطالعه به دنبال شناسايي ارتباط بين تبليغات ويديويي مبتني بر احساس، با استفاده از تكنيك هاي بازاريابي عصبي، بر حافظه بلند مدت بيننده بوديم. به همين منظور، براي اولين بار ديتاستي از انواع آگهي هاي مبتن ي بر احساس ساخته شد و سپس تااير اين آگهي ها بر حافظه بلند مدت مخاطب، در حضور تداخل، بررسي شد. نتايج بررسي مشخد كرد كه آگهي هاي احساس محور نسبت به آگهي هاي منطقي ماندگاري بيشتري در كهن مخاطب دارند و در اين ميان آگهي هاي ايجاد كننده احساس شادي و تر س ، با فاصله، بيشترين ماندگاري در حافظه بلند مدت را دارند. همچني ن مشخد ش د كه مي توان با استفاده از يكي از ابزارهاي بازاريابي عصبي يعني ابت فعاليت الكتريكي كورتكس مغ ز حين ديدن تبليغات، و بهره گيري از تكنيك هاي پيش پردازش داده و استفاده از الگوريتم طبقه بند ماشين بردار پشتيبان، با گزينش درست كانالهاي ابت كننده فعاليت الكتريكي كورتكس مغز، به دقت هاي تا 87.5 درصد در تفكيك دو احسا س متفاوت دست يافت

1399/11/15

61833