HD 351

The mediating role of performance expectation and pleasure motivation in influencing social media advertising features in customer shopping

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

99/04/10

84ص.

درجه ارزشيابي:خوب

روزبه حبيبي

ميرهادي مؤذن جمشيدي

performance expectation , pleasure motivation , social media , shopping intention

حبيبي،روزبه،راهنما , مؤذن جمشيدي،ميرهادي،مشاور

هدف از اين تحقيق بررسي نقش واسطه اي انتظار عملكرد (عيني)وانگيزش لذت در تاثير گذاري ويژگي هاي تبليغاتي رسانه هاي اجتماعي برقصد خريد مشتري بود. روش گرداوري داده ها از نوع كتابخانه اي و ميداني بود.ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه استاندارد با 30 سوال بوده است و با كمك مقياس ليكرت اندازه گيري شدند و جامعه آماري در تحقيق حاضر را كاربران شبكه اينستاگرام كه حداقل يك بار تجربه خريد محصول معرفي شده در شبكه اينستاگرام را داشته باشد تشكيل مي دهند وشمار 272 نفر به عنوان نمونه آماري تحقيق شركت كردند .روش تحقيق حاضر برمبناي هدف ؛كاربردي و با رويكرد ؛كمي و ماهيت همبستگي است. براي سنجش روايي پرسشنامه ،روايي صوري محتوايي توسط اساتيد مورد تاييد واقع شد.همچنين به منظور بررسي پايايي سوالات پرسشنامه از آلفاي كرونباخ استفاده شده است.براي تجزيه و تحليل داده ها از روش آمار توصيفي به منظور ترسيم جداول و نمودار هاي مربوطه كه با استفاده از متغير هاي جمعيت شناختي با نرم افزار spssانجام شد .نتايج بدست آمده از تحقيق نشان مي دهد كه انتظار عملكرد و اگيزش لذت جويانه نقش ميانجي دارد و بر قصد خريد تاثير مي گذارد و اهميت ادراك شده ،ارزشمندي اطلاعات و تعامل پذيري هر كدام بر قصد خريد با نقش متغير اصلي بر قصد خريد تاثير دارد.

99/11/06

منتخبي

61688